Desarrollo de estrategias de posicionamiento y presencia de marca para Memorias del Mundo en Tlaquepaque, Jalisco
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Fecha
2023-08
Autores
Lozano-Calderón, Sofía
Ponce-Plascencia, Paola
Pimentel-Vargas, María G.
Sánchez-Uviña, Carlos F.
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
ITESO
Resumen
Descripción
En este proyecto se abordó el trabajo de investigación y aplicación realizada para la empresa Memorias del Mundo, la cual desarrolla sus actividades económicas en el giro de comercio al por menor de regalos. Los requerimientos de la empresa para
este proyecto fueron extensos, pero de forma general lo que buscaban era el lanzamiento de su producto al mercado, el cual consiste en un marco decorativo de monumentos arquitectónicos, topografías o marcos personalizados hechos con impresión 3D.
Para esto, requerían asesoría financiera para la fijación de precio e identificación de costos, la validación de la imagen de los productos, el naming, los puntos de venta para la comercialización, identificación de su mercado meta (B2C y B2B), identidad
corporativa y de marca. Todos los objetivos que se desarrollaron a lo largo del documento, que son 12 planeados, se llevaron a cabo por medio de un proceso individual, con una metodología de contraste, combinando información secundaria de investigación, conocimientos previos por parte de los integrantes del equipo e información primaria obtenida por parte de la empresa. Al completar cada objetivo específico, se desarrollaron 12 diferentes entregables realizados en tiempo y forma,
los cuales implementará la empresa al culminar este proyecto.
Palabras clave
CEDECOM Micro y Pequeñas Empresas, Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales, Economía Solidaria y Trabajo Digno