Desarrollo de estrategias de comunicación digital para el posicionamiento y presencia de marca para Colchones Conforta en Tlaquepaque, Jalisco
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Fecha
2023-05
Autores
González-Mora, Arnoldo
Ponce-Plascencia, Paola
Teramoto-Lemus, Emilio
Luevanos-Iñiguez, José F.
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
ITESO
Resumen
Descripción
Al inicio del proyecto, se realizó una reunión de manera presencial con el empresario, esto con el objetivo de conocerlo y saber cuáles eran sus necesidades a trabajar a lo largo del semestre, donde se recabo información de suma importancia para marcar el rumbo del trabajo a realizar. Como resultado de dichos puntos mencionados por el empresario, fueron detectadas varias áreas de oportunidad las cuales se distribuyeron en nueve diferentes objetivos específicos, cabe mencionar que, de los nueve establecidos, solo se trabajaron ocho ya que el objetivo de rediseñar la página web fue trabajado por una agencia de marketing contratada por el empresario.
Para la realización de dichos objetivos, se determinó una metodología a seguir para el cumplimiento de ellos, así como también una planeación acompañada de su respectivo cronograma de actividades en el cual fueron establecidas fechas tentativas para el cumplimiento y entrega de dichas actividades, por lo que se buscó distribuir dichos entregables a cada uno de los integrantes del equipo según su área de estudio. Posteriormente se le dio a conocer el plan de trabajo al empresario el cual nos dio su autorización para poder comenzar con el trabajo.
Siendo los puntos de mayor relevancia, el conocer y describir el mercado meta fue uno de los más importantes ya que no se tenía un cliente identificado como el ideal en el cual fuera lo correcto dirigirse, por lo cual se trabajó con un focus group en el cual se validaron las redes sociales y el segmento de mercado, obteniendo resultados valiosos que se expondrán más adelante en el presente trabajo.
Palabras clave
CEDECOM Micro y Pequeñas Empresas, Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales, Economía Solidaria y Trabajo Digno