Gallegos-Castorena, CarolinaBlanco-Grayeb, María F.Cervantes-Escalante, RodrigoMiranda-Santiago, MauricioBañuelos-López, Jimena2023-09-072023-09-072023-07https://hdl.handle.net/11117/9979El proyecto tiene como objetivo principal el desarrollo y promoción de la marca de raicilla "L30N", en el estado de Jalisco. Se enfoca en la creación de una identidad de marca única y memorable, el diseño de una etiqueta atractiva y la implementación de una estrategia de comercialización efectiva. La metodología utilizada consistió en realizar un análisis exhaustivo del mercado y la competencia a través de un proceso de benchmarking. Además, se llevó a cabo una encuesta para identificar el mercado meta y desarrollar buyer personas que representaran a los clientes ideales. Con base en estos hallazgos, se realizaron propuestas de mejora en las 4Ps del marketing y se desarrolló una estrategia de precios personalizada. Los resultados del proyecto incluyen la creación de una identidad de marca sólida y auténtica, representada por el nombre "L30N" y respaldada por un storytelling convincente. Además, se diseñó una etiqueta atractiva que cumple con todos los requisitos legales y que refleja la esencia de la marca. Asimismo, se propuso una estrategia de precios tomando en cuenta la rentabilidad como la competitividad en el mercado.spaCEDECOM Micro y Pequeñas EmpresasDesarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e InternacionalesEconomía Solidaria y Trabajo Dignoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis