Gómez-Rodriguez, AbrilFernández-Gómez, Miguel Á.Gutiérrez-Hernández, Diego A.Orozco-Vergara, InésEsquivel-Sarmiento, Martha C.2023-03-212023-03-212022-05-11https://hdl.handle.net/11117/8707En este presente documento se aborda el análisis, investigación y resultados de estrategias y promoción para la empresa cervecera Fractal. Después de hacer un análisis de la manera en la que ha trabajado la empresa y la industria cervecera hasta ahora en México, realizamos distintas estrategias alineadas a los objetivos principales de la empresa, los cuales también planteamos y definimos. Al ser una empresa en crecimiento buscamos a lo largo de este trabajo presentar, junto con distintas metodologías, un plan de posicionamiento y crecimiento en redes sociales, y al mismo tiempo analizar dónde se encuentra la marca en relación a su competencia, tanto de manera física (retail) como digital. Se llevaron a cabo distintos tipos de análisis tanto de fuentes secundarias como primarias, con el fin de tener una visión amplia del mercado cervecero y a partir de ahí poder fijar objetivos generales claros y precisos. Como parte de esta investigación se realizaron distintos análisis en fuentes tanto primarias como secundarias especializadas donde logramos recabar información importante sobre las correctas e incorrectas prácticas realizadas por parte de la competencia tanto puntos de venta como en redes sociales (instagram) para así nosotros poder establecer los parámetros para las estrategias de promoción y publicidad.spaCEDECOM Micro y Pequeñas EmpresasDesarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e InternacionalesEconomía Solidaria y Trabajo Dignoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis