Flores-Martínez, Alberto C.López-González, María P.Morales-Castañeda, Cynthia J.Álvarez-Rodríguez, José A.2020-06-132020-06-132020-06-05Morales-Castañeda, C. J.; Álvarez-Rodríguez, J. A. (2020). Proyecto de desarrollo de modelo de negocio Hueyitata. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Global. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.https://hdl.handle.net/11117/6243En Jalisco hay un amplio número de personas mayores a 65 años con un inmenso capital del conocimientos y experiencias los cuales han adquirido a lo largo de su vida y no son siempre utilizadas o transferidas. Asimismo, según cifras de la Asociación de emprendedores de México (ASEM) el 75% de las empresas cierran antes de terminar el segundo año lo cual es aterrador para cualquier emprendedor. Es por ello esta investigación tiene como objetivo analizar y entender las necesidades y estilos de vida de dichos arquetipos con la finalidad de establecer un modelo de negocio que satisfaga sus necesidades. Para poder llevar a cabo dicha investigación realizo una ardua investigación basada en diversas metodologías como son el pensamiento de diseño o Design thinking por su traducción en inglés, lienzo de modelo de negocio (Business model Canvas), Lean startup, patrones de modelo de negocio entre otras. Los estudios realizados han permitido llegar a la conclusión de crear una conexión entre personas retiradas con experiencia en diferentes perfiles profesionales que puedan brindar mentoría a emprendedores compartiendo sus experiencias de vida y conocimientos. Enfocados en diversas áreas como son gestión de personal, comunicación efectiva, trabajo en equipo, resiliencia, motivación, liderazgo etc. Asimismo, en habilidades basadas en conocimientos como son Finanzas, ventas, crisis financiera, desarrollo de marca entre otras. Con dicha iniciativa se pretende que ambos arquetipos sean beneficiados así mismo generen fuentes de trabajo fomentando la economía en México.spaAdultos MayoresModelo de Negociosinfo:eu-repo/semantics/masterThesis