DEAM - Trabajos de fin de Maestría en Mercadotecnia Digital y Analítica de Clientes
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Examinando DEAM - Trabajos de fin de Maestría en Mercadotecnia Digital y Analítica de Clientes por tema "Artesanias Mexicanas"
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Ítem Propuesta para la permanencia en el mercado de microempresas con técnicas tradicionales de cerámica de Tonalá(ITESO, 2006-12) GutiérrezZetina-DiezDeSollano, Alberto; Moreno-Muñoz, Ignacio F.La alfarería tradicional tonalteca al igual que otras industrias de México está pasando por momentos muy difíciles por la acelerada apertura que ha tenido el país en materia económica. La competencia de productos decorativos y artesanales en Tonalá es muy fuerte, algunos productos provenientes de otros centros artesanales del país y del mundo son de calidad y económicos, provocando una baja en la demanda de los productos elaborados con las técnicas tradicionales de cerámica y ejercen una fuerte presión a los artesanos que se han replanteado el continuar con su actividad artesanal. Muchos de los hijos de los artesanos han abandonado el oficio de sus padres para dedicarse a otras actividades que les dan una mayor remuneración y estabilidad. Poniendo en riesgo la pérdida de técnicas centenarias y en algunos casos incluso hasta milenarias. De ahí que se haga importante el realizar acciones tendientes a aliviar, revalorar, rescatar, conservar y promover las técnicas tradicionales de cerámica en Tonalá. La tesis presenta un diagnóstico de la problemática que está viviendo el sector cerámico de Tonalá, así como la propuesta con la que se pretende ayudar a los microempresarios de las técnicas tradicionales de cerámica de este municipio para que permanezcan en el mercado y de esta manera se logre el objetivo de rescatar y preservar las técnicas tradicionales de cerámica de esta población. Para lo cual se efectuó una investigación de campo entrevistando a los principales alfareros de las técnicas tradicionales, así como a expertos y líderes de opinión: empresarios ceramistas, comunicólogos, historiadores, restauradores, diseñadores industriales, ceramistas; del que se desprendió una serie de ideas sobresalientes y conclusiones que aunado a un análisis del sector de la alfarería tradicional de Tonalá y a un análisis estructural con el modelo de las cinco fuerzas de Michael Porter, entre otros, se desarrolló la propuesta, listado de medidas a tomar con la que se pretende ayudar a que los alfareros permanezcan en el mercado reactivando la demanda de sus productos e impulsando su actividad artesanal para de esta manera lograr rescatar las técnicas tradicionales de hacer cerámica de Tonalá, patrimonio cultural de México.