Larrosa-Fuentes, Juan2026-07-082026-07-082026Larrosa-Fuentes, J. S. (2026). Del entusiasmo web 2.0 al desencanto de la plataformización: Diez años de diálogos públicos en campañas electorales. Revista Mexicana de Comunicación, (156–157). https://mexicanadecomunicacion.com.mx/del-entusiasmo-web-2-0-al-desencanto-de-la-plataformizacion/2683-2631https://hdl.handle.net/11117/12433Este ensayo reflexiona los resultados de una investigación desarrollada durante más de una década sobre los diálogos públicos entre élites políticas y ciudadanos en campañas electorales en Jalisco (México), en el contexto de la expansión de la web 2.0 y la posterior plataformización de la comunicación política. Revisa empíricamente cómo candidatos y partidos utilizaron plataformas como Facebook y Twitter entre 2012 y 2021 en un contexto que atribuyó un potencial democratizador a las tecnologías digitales. Encuentra que las prácticas comunicativas estuvieron predominantemente orientadas por un valor central: el telos de ganar la elección. Este valor programó estrategias unidireccionales, verticales y autorreferenciales, y limitó las posibilidades de diálogo y deliberación pública. El texto cuestiona los supuestos ciberoptimistas que atravesaron buena parte de la investigación académica sobre comunicación política digital y propone una agenda crítica que incorpore una perspectiva histórica, una vigilancia epistemológica y un análisis de la materialidad e infraestructura de la comunicación.spahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.esPlataformizaciónWeb 2.0JaliscoComunicación PolíticaCampañas ElectoralesDiálogo PúblicoDeliberación PúblicaDemocracia DeliberativaPlataformas DigitalesComunicación Electoralinfo:eu-repo/semantics/article