López-González, María P.Flores-Martínez, Alberto C.Michel-Nieves, AndrésHernández-Gutiérrez, Pedro2026-01-122026-01-122025-12Michel-Nieves, A.; Hernández-Gutiérrez, P. (2025). Proyecto de desarrollo de modelo de negocio: Vineros Mx. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Administración. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.https://hdl.handle.net/11117/12014En México existe poco conocimiento de la amplia oferta de vino mexicano disponible en el mercado y su acceso es limitado. La necesidad de los consumidores por adoptar esta tendencia de consumo está latente, pues saber de vinos se ha vuelto una cualidad, una ventaja social y una herramienta. El sentido de pertenencia a un grupo e incremento del estatus social como necesidad propicia el ambiente para la creación de una comunidad, entendiendo como tal a un conjunto de personas con intereses similares. Facilitar un espacio de acercamiento, una comunidad que permita compartir el conocimiento, degustar vinos mexicanos, vivir la experiencia es de suma importancia.spahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.esCulturaComunidadEnologíaVino Mexicanoinfo:eu-repo/semantics/masterThesis