Iñiguez-Castillo, Alejandra2019-10-142019-10-142019Iñiguez-Castillo, A. (2019). Análisis de viabilidad para un negocio de retiros de yoga en México. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Global. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.http://hdl.handle.net/11117/6055El objetivo de este proyecto de investigación es analizar la información necesaria para la evaluación de la viabilidad de un negocio especializado en retiros de yoga en México. Se parte de la problemática de una posible reapertura y cambio de giro de la empresa Yoga Urbano. Primero se establece el contexto del yoga exponiendo su historia desde su origen hasta su reciente occidentalización, un panorama de los aspectos teóricos básicos de esta filosofía y definición de los estilos de yoga con mayor popularidad en el occidente. Se presentan los antecedentes de Yoga Urbano como negocio abarcando los aspectos de mercado meta, valores, identidad corporativa, estrategia de comunicación, características del servicio y causas de clausura del centro de yoga. También se evalúan posibles nuevas líneas de negocio para Yoga Urbano en función de su potencial estratégico. La investigación de mercado realizada fue de tipo exploratoria con énfasis en fuentes de información secundarias. El objetivo principal de esta investigación fue el estimar el interés del mercado en el consumo de retiros de yoga en México. El proyecto concluye con la definición de una estrategia de comercialización fundamentada en los resultados de la investigación de mercado y conceptualizada con herramientas estratégicas de diferentes autores.spaEstrategia ComercialEstudio de MercadoIndustria TurísticaTurismoinfo:eu-repo/semantics/masterThesis