Gallegos-Castorena, CarolinaPérez-Gutiérrez, FernandaReyes-Chávez, Ana M.Sánchez-Peregrina, PaulinaVelasco-Sabalza, Alejandro2026-05-222026-05-222026-05https://hdl.handle.net/11117/12265El presente proyecto desarrolla la estrategia integral de REPELIA, una marca de repelente ecológico creada como alternativa natural, segura y sostenible frente a los repelentes tradicionales. A través de un enfoque multidisciplinario, se trabajó en la construcción del modelo de negocio, identidad de marca, estrategia de comercialización y comunicación digital, con el objetivo de posicionar el producto dentro de un mercado cada vez más orientado al consumo responsable. Durante el proyecto se realizaron análisis estratégicos como PESTEL, benchmarking, Lean Canvas, 4P’s y buyer persona, permitiendo identificar oportunidades de mercado, necesidades del consumidor y ventajas competitivas de la marca. Asimismo, se desarrollaron elementos clave como el naming, logotipo, storytelling, manuales digitales y estrategias de contenido para redes sociales y marketplaces. El proyecto permitió consolidar una propuesta de valor enfocada en la protección contra mosquitos mediante ingredientes naturales y libres de derivados del petróleo, alineada con tendencias de bienestar y sostenibilidad. Además, representó una experiencia de aprendizaje profesional y ético para el equipo, fortaleciendo competencias relacionadas con branding, comunicación estratégica, análisis comercial y desarrollo de proyectos con impacto social y ambiental.spahttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.esEconomía Solidaria y Trabajo DignoDesarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e InternacionalesCEDECOM Micro y Pequeñas Empresasinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis