Repositorio Institucional del ITESO (ReI)

El Repositorio Institucional del ITESO (ReI), es un depósito digital que integra la producción académica de la universidad, quien administra, conserva y pone a disposición en modo de acceso abierto los trabajos de investigadores, profesores y estudiantes de esta casa de estudios.

 

Envíos recientes

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Estrategia mercadológica para la creación de contenido en redes sociales para el posicionamiento de proyectos educativos
(ITESO, 2024-11) Banda-González, Alma D.; Ortiz-Cueva, Fernando
Este trabajo de obtención de grado (TOG) tiene como objetivo implementar una estrategia de mercadotecnia para mejorar el posicionamiento de las experiencias académicas de internacionalización ofrecidas por la Preparatoria ITESO, específicamente en el programa de intercambio en Irlanda. La intervención se justifica por la disminución significativa de inscripciones en dicho programa, lo que evidencia la necesidad de revisar y fortalecer su promoción. El proyecto incluye un diagnóstico inicial para identificar los factores que afectan la participación estudiantil, así como un análisis profundo del mercado meta, utilizando herramientas de mercadotecnia digital. La metodología empleada combina investigación de mercado, análisis de datos cuantitativos y cualitativos, y la aplicación de estrategias digitales a través de redes sociales. Los resultados revelan una baja visibilidad del programa y un desaprovechamiento de canales de comunicación clave. Como resultado de la intervención, se espera aumentar la inscripción en un 28% mediante una campaña digital focalizada en los intereses y motivaciones del segmento de estudiantes y sus familias. Las conclusiones destacan la importancia de una comunicación efectiva y adaptada al perfil del mercado meta, lo que permitirá a la Preparatoria ITESO fortalecer la internacionalización como un valor agregado en su oferta educativa.
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Sustentabilidad en la industria cárnica: transformación de residuos de conejo en alimentos para perros
(IITESO, 2024-11) Marín-Alcocer, Angélica; Soria-Álvarez, Ana M.; Dueñas-Jaco, Martha E.
En este Proyecto de Aplicación Profesional (PAP) titulado “Mejoramiento de la calidad, productividad y logística en la industria regional (4F04)” se buscó como una forma de utilizar los residuos generados en la cunicultura explorando su aprovechamiento como premios saludables para perros caracterizando las propiedades b2romatológicas y microbiológicas de la piel de conejo. Estos análisis incluyeron la determinación de proteínas, grasa, fibra, cenizas, humedad, pH, además de indicadores microbiológicos como hongos y levaduras, coliformes totales y mesófilos aerobios. Se demostró que la piel de conejo es un recurso viable, al tiempo que su tratamiento adecuado minimiza el impacto ambiental. Este proyecto destaca la importancia de incorporar prácticas sostenibles en esta industria emergente; promoviendo un aprovechamiento de estos residuos, contribuyendo a la innovación en la alimentación de mascotas.
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Intervención de empresa: Transformación de Sti Bataná a través de la comunicación digital
(ITESO, 2025-02) Buenrostro-Méndez, Patricia; Luna-Camacho, Mariana
El presente Trabajo de Obtención de Grado (TOG) tiene como objetivo la intervención estratégica en Sti-Bataná, una marca emergente de bolsos mexicana, para abordar su limitado crecimiento a través de la transformación de su comunicación digital. Sti-Bataná, fundada en 2020 en plena pandemia, ha enfrentado múltiples desafíos en la producción y distribución de sus productos, así como en la consolidación de su presencia en el mercado. Aunque la marca ha experimentado ventas satisfactorias en sus primeras colecciones, su crecimiento se ha visto ralentizado por la falta de contenido visual profesional y una estrategia coherente en redes sociales. La intervención propuesta se basa en un rediseño integral de la marca, incluyendo la actualización de su logotipo, la creación de una nueva imagen visual y el desarrollo de un ecosistema digital que fortalezca su presencia en plataformas como Instagram, su principal canal de ventas. Además, se contempla el diseño de una página web optimizada que permita a los clientes realizar compras de manera sencilla y segura, ampliando el alcance de la marca más allá de sus canales tradicionales. Mediante la implementación de estrategias de marketing digital, como la segmentación de audiencias, el marketing de afiliación y la creación de contenido visual de alta calidad, este trabajo busca posicionar a Sti-Bataná como una marca de referencia en el sector de la moda y los accesorios en México. El análisis incluye encuestas a clientes potenciales y actuales, un diagnóstico del entorno competitivo y la identificación de oportunidades en el sector de la moda sostenible. Los resultados esperados abarcan un aumento significativo en la fidelización de clientes, la mejora del posicionamiento de la marca, y un incremento en las ventas, logrando que Sti-Bataná compita de manera más efectiva en un mercado en constante evolución.
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El Limón, Jalisco
(ITESO, 2024) Sánchez-Hernández, Melissa; Bolaños-Sánchez, María F.; Meza-Ceseña, César; Bautista-Mendoza, | María G.; Alvarado-Castro, Eric R.; Cárabes-Viera, Claudia P.; Penilla-Núñez, Olivia G.; González-Figueroa, Rodolfo
En el municipio de El Limón, el proyecto de Acción Eco social incide en los procesos comunitarios que apuestan por las alternativas de consumo, producción y desarrollo. Este informe da cuenta de la participación en las siguientes iniciativas: A) La preparatoria Regional del Grullo, Módulo El Limón, dando continuidad a los talleres gestionados desde el PAP primavera 2024:  Biofábrica en el intercambio y diálogo de saberes en torno a la producción de bioinsumos como el bocashi, caldo sulfocalcico, super magro, biol de rocas, extracto de ajo y chile, extracto de canela, se realizó una reproducción y reactivación de microorganismos de montaña, también una reproducción de hongos en arroz.  Regeneración integral del suelo, donde se desarrollaron dos barreras de nopales y un manual de mantenimiento del suelo.  Sendero de la paz como proceso de acompañamiento psicosocial. Dando como resultado el seguimiento de espacio de escucha personal y colectivo. Así mismo, se comenzó un taller de documentación de la experiencia, a través de una revista fotográfica, para fortalecer la sostenibilidad del proyecto. B) Con la Comunidad Vita Munay trabajamos en torno a la estrategia de reels y post en Instagram, contribuyendo a la consolidación de La Revolucionaria. C) Y, la participación en la milpa comunitaria de La Ciénega, desde el diálogo de saberes, su mantenimiento y la creación de bioinsumos en la biofábrica. Todas las actividades se realizaron con un enfoque sistémico, integrando recursos y acciones para promover entornos sostenibles y el cuidado de la vida.
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Desarrollo de identidad corporativa y de marca con el fin de conectar eficazmente con el público objetivo, para dar a conocer los servicios que ofrece Cine Mayahuel, considerando estrategias de posicionamiento y comunicación adecuadas para aumentar las ventas en Guadalajara, Jalisco
(ITESO, 2024-08) Padilla-Sánchez, Camila G.; Velázquez-Cárdenas, Juan R.; Morales-Espinoza, Paola; Flores-Orozco, Alejandra; Avila-Padilla, Luz B.
El presente trabajo tiene como objetivo principal transmitir la riqueza de la cultura del cine mexicano a través de Cine Mayahuel, fomentando hábitos de observación, análisis y pensamiento crítico en los espectadores. Cine Mayahuel, un centro cultural fundado en 2023 en Guadalajara, se dedica a promover el cine independiente y alternativo, impulsando la difusión de la identidad cultural del país mediante proyecciones de películas locales. Para alcanzar este objetivo, se empleó una metodología que incluyó la validación de la misión, visión y valores de la organización, así como un diagnóstico del servicio mediante el análisis de la mezcla de mercadotecnia. Se llevaron a cabo investigaciones sobre el mercado meta y se realizó un análisis de la competencia y del sector, complementado con un análisis FODA para evaluar las capacidades de la empresa. Adicionalmente, se validó la identidad de marca y se desarrollaron estrategias de precios, comercialización, promoción y publicidad, así como estrategias de comunicación digital. Los resultados más importantes indican que Cine Mayahuel se posiciona como un referente cultural en Guadalajara, con planes de expansión en su programación. Las estrategias propuestas buscan fortalecer su presencia en el mercado y mejorar la comunicación con su público objetivo. En conclusión, Cine Mayahuel tiene el potencial de convertirse en un pilar del cine independiente en la región, contribuyendo a la preservación de la cultura cinematográfica mexicana.