Intervención de mercadotecnia social para mejorar la movilidad urbana en Morelia a través del uso de la bicicleta
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Fecha
2018-05
Autores
Aburto-Zepeda, Alma Y.
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Editor
ITESO
Resumen
Descripción
Este proyecto tuvo el propósito de incrementar el uso de la bicicleta como una forma de movilidad urbana centrada en las personas, libre, saludable, divertida y amigable con el medio ambiente. Se contó como agente de cabio con la asociación civil Bicivilízate Michoacán, con sede en Morelia, Michoacán, y se tuvo como target a los usuarios de los programas ciclistas de la organización. El proyecto incluye el diseño e implementación de una investigación de audiencias a través de una encuesta, cuyos resultados permitieron desarrollar la estrategia de mercadotecnia social. Los objetivos fueron incrementar la participación en los programas ciclistas para gradualmente intervenir en actividades de mayor dificultad, incrementar paulatinamente el número de traslados que se realizan en bicicleta, y adquirir mayores habilidades ciclistas para usar la bicicleta como medio de transporte.
Palabras clave
Mercadotecnia Social, Movilidad Urbana, Movilidad Sustentable, Transporte Urbano
Citación
Aburto-Zepeda, A. Y. (2018). Intervención de mercadotecnia social para mejorar la movilidad urbana en Morelia a través dl uso de la bicicleta. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Global. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.