Estudio de factibilidad comercial de exportación de tequila a Shanghái

La presente investigación se realizó en Guadalajara Jalisco, durante el periodo comprendido entre el 2006 al 2008, siendo el propósito de la investigación desarrollar un estudio de factibilidad comercial para exportar tequila a Shanghái, tomando como referencia a la empresa tequilera denominada ANSAN en su producto con Orgullo tequila 100% agave azul que posee denominación de origen, para ello fue necesario la evaluación del potencial que ofrece el mercado de Shanghái en relación al consumo de bebidas alcohólicas así como definir las características del mercado meta, analizando la competencia para definir las amenazas y oportunidades que tiene este producto en el citado mercado, identificando y evaluando posibles alternativas a las barreras de ingreso. El presente estudio se justificó por el desarrollo que trae a empresas tequileras en Jalisco dando relevancia social por los beneficios netos que maneja. Metodológicamente el trabajo investigativo se aborda desde la perspectiva del método descriptivo para definir características de los consumidores, utilizando a la vez investigación documental que proporcione estadísticas del mercado llegando a la parte deductiva en donde se determina el potencial que ofrece el mercado para el consumo estimado de tequila estableciendo la oferta y competencia actual. Los resultados que se obtuvieron fueron que el tequila tiene menor graduación de alcohol que las bebidas que ellos acostumbran dando ventaja a nuestro producto, el mercado de las bebidas alcohólicas en Shanghái, cuenta con un ingreso per cápita de 11,097 dólares, la sociedad se compone de una mayor parte se jóvenes entre los 18 a los 35 años que están dispuestos a experimentar con nuevos productos, rompen con los hábitos de consumo de sus padres y cuentan con altos ingresos por lo tanto se concluye se que si es viable exportar tequila a Shanghái, gracias a su crecimiento económico, gusto por bebidas exóticas, apertura a otras culturas, apoyos a las importaciones del gobierno chino.