Exploración de nuevos mercados y productos: propuesta de tequila de sabores para jóvenes
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Fecha
2004-11
Autores
Ávila-Padilla, Luz B.
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Editor
ITESO
Resumen
Descripción
En el presente estudio se presenta el tema Exploración de nuevos mercados y productos: Captar nuevos paladares a través de la propuesta Tequila de Sabores, con el fin de que la Industria Tequilera ingrese a un nuevo nicho de mercado y con ello satisfacer la necesidad de los consumidores jóvenes que les gusta el Tequila pero que además buscan propuestas diferentes e innovadoras.
La idea del proyecto nace a raíz de que a corto plazo se autorizará la nueva Norma PROY-NOM-006-SCFI-2003 por La Cámara Nacional de la Industria Tequilera para el Tequila con Sabores. Con base a esta oportunidad la Industria Tequilera pretende reaccionar de forma pro-activa conociendo gustos y preferencia del consumidor.
Dicho tema es de suma relevancia porque el mercado de bebidas alcohólicas al ser muy competido implica que las Compañías que quieran tener mayor penetración en el mercado de los Tequilas, innoven productos que satisfagan las necesidades cambiantes de los consumidores y así de esta manera ofrezcan una gama de bebidas para los diferentes gustos de las personas que lo consumen y para ello es conveniente cubrir todas las actividades necesarias para llevar a cabo investigación de mercado y así obtener resultados que nos ayuden a clarificar y dar respuesta a las oportunidades que se presenten.
Palabras clave
Tequila, Industria del Tequila, Análisis de Mercado, Mercadotecnia Global
Citación
Ávila-Padilla, L. B. (2004). Exploración de nuevos mercados y productos: propuesta de tequila de sabores para jóvenes. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Global. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.