Internacionalización de la obra de Paulina Carretero Quezada para ser expuesta en la galeria del Fondo de Cultura Económica en Bogotá, Colombia

Abstract

El presente proyecto tiene como objeto central la internacionalización de la obra de Paulina Carretero, artista plástica tapatía con más de una década de trayectoria profesional, hacia el mercado cultural colombiano. Se inscribe en el programa de Economía Solidaria y Trabajo Digno del ITESO y fue desarrollado por un equipo interdisciplinario de estudiantes de Administración de Empresas y Emprendimiento, Negocios y Mercados Digitales, y Comercio y Negocios Internacionales. La apuesta es doble: generar un impacto real en la trayectoria de la artista y construir un modelo replicable de gestión cultural para artistas visuales mexicanos que busquen insertarse en el circuito latinoamericano. La propuesta artística de Paulina Carretero se sitúa dentro del realismo mágico contemporáneo, abordando temáticas como el género, la identidad emocional y la introspección espiritual. Su trabajo, desarrollado principalmente en óleo, acuarela y técnicas mixtas, destaca por una narrativa visual simbólica, el uso de color saturado y la construcción de escenas cargadas de significado. Esta identidad estética le permite conectar con audiencias latinoamericanas desde un lenguaje visual compartido, pero con una voz propia. En términos de marca personal, Paulina se posiciona como artista mexicana contemporánea cuya propuesta dialoga entre lo íntimo y lo social, entre la imagen y el símbolo. Su identidad visual es reconocible por el uso del color saturado, la narrativa no lineal dentro del lienzo y la presencia de arquetipos femeninos cargados de tensión emocional. Sin embargo, hasta el inicio de este proyecto, su marca carecía de herramientas de comunicación digital profesionales como cortinillas institucionales, video de presentación y materiales curatoriales en inglés, indispensables para competir en circuitos internacionales. El PAP intervino en este plano generando piezas audiovisuales que dotan a su marca de proyección consistente y profesional. La oferta de valor del proyecto se articula en tres dimensiones. La artística: obras originales de alta calidad técnica con narrativas capaces de resonar con audiencias latinoamericanas por su tratamiento del género, la memoria y la identidad. La estratégica: el equipo PAP entrega a la artista un plan integral de internacionalización que incluye cotización logística detallada, análisis de precios para el mercado colombiano, materiales promocionales y el aseguramiento de un espacio de exhibición en el centro cultural de Bogotá. La relacional: la construcción de alianzas con la Universidad Andrés Bello de Caracas, Venezuela, y la negociación con actores del ecosistema cultural colombiano generan un capital social que la artista no poseía previamente y que representa una puerta de entrada real al circuito sudamericano.