DEAM - Trabajos de fin de grado
URI permanente para esta colecciónhttps://hdl.handle.net/11117/1858
Examinar
Envíos recientes
Mostrando 1 - 20 de 1045
Ítem Acceso abierto Los tesoros de Tala II(ITESO, 2025-06) Navares-Orozco, Karla M.; Sánchez-Casillas, Iván R.; Valdez-García, Brenda; MoralesGil-delaTorre, HéctorEl Proyecto de Aplicación Profesional San Pedro Valencia, enfocado en “Rutas Turísticas” tuvo como propósito fortalecer la visibilidad del patrimonio histórico, cultural y natural del municipio de Tala, Jalisco, mediante la creación de un pasaporte turístico que integrara establecimientos, comunidades y puntos de interés relevantes para sus habitantes y visitantes. Este proyecto dio continuidad al trabajo realizado en un PAP anterior, retomando insumos previos y generando nueva información a través de visitas de campo, entrevistas, documentación fotográfica y análisis territorial. Durante el periodo de participación se establecieron como objetivos el identificar y registrar a los establecimientos y actores comunitarios interesados, diseñar el contenido del pasaporte, elaborar la página web y generar los recursos digitales necesarios para su implementación. El alcance incluyó la actualización del diagnóstico, la creación de rutas temáticas, la gestión con el Ayuntamiento de Tala y la integración de códigos QR para facilitar la consulta pública del proyecto. La metodología empleada siguió la lógica de gestión de proyectos como la recopilación y depuración de información existente, trabajo de campo para construir bases de datos confiables, diseño de producto, vinculación interinstitucional, generación de material gráfico y desarrollo web. Este proceso permitió abordar el proyecto desde una perspectiva interdisciplinaria y comunitaria, procurando que el resultado final respondiera a las necesidades reales de las localidades participantes.Ítem Acceso abierto Pasaporte: Los Tesoros del Valle(ITESO, 2025-06) Navares-Orozco, Karla M.; Sánchez-Casillas, Iván R.; Valdez-García, Brenda; MoralesGil-delaTorre, HéctorEl Proyecto de Aplicación Profesional San Pedro Valencia, enfocado en “Rutas Turísticas” tuvo como propósito fortalecer la visibilidad del patrimonio histórico, cultural y natural del municipio de Tala, Jalisco, mediante la creación de un pasaporte turístico que integrara establecimientos, comunidades y puntos de interés relevantes para sus habitantes y visitantes. Este proyecto dio continuidad al trabajo realizado en un PAP anterior, retomando insumos previos y generando nueva información a través de visitas de campo, entrevistas, documentación fotográfica y análisis territorial. Durante el periodo de participación se establecieron como objetivos el identificar y registrar a los establecimientos y actores comunitarios interesados, diseñar el contenido del pasaporte, elaborar la página web y generar los recursos digitales necesarios para su implementación. El alcance incluyó la actualización del diagnóstico, la creación de rutas temáticas, la gestión con el Ayuntamiento de Tala y la integración de códigos QR para facilitar la consulta pública del proyecto. La metodología empleada siguió la lógica de gestión de proyectos como la recopilación y depuración de información existente, trabajo de campo para construir bases de datos confiables, diseño de producto, vinculación interinstitucional, generación de material gráfico y desarrollo web. Este proceso permitió abordar el proyecto desde una perspectiva interdisciplinaria y comunitaria, procurando que el resultado final respondiera a las necesidades reales de las localidades participantes.Ítem Acceso abierto AOFERA: asesoría y orientación fiscal para la elección del régimen adecuado(ITESO, 2025-05) Aguilasocho-Corona, Karla A.; Plascencia-Vázquez, Sofía; Vázquez-Salcedo, Denisse A.; Ruvalcaba-Venegas, Daniel; Valencia-Licea. Nahella T.Asesoría y Orientación Fiscal para la Elección del Régimen en Personas Físicas El cumplimiento de las obligaciones fiscales representa un reto significativo para muchas personas físicas, especialmente al momento de seleccionar el régimen fiscal que mejor se adecúe a su actividad económica. La carencia de información clara y accesible puede derivar en decisiones mal fundamentadas, incumplimientos o desventajas fiscales. Este proyecto tuvo como objetivo brindar asesoría personalizada a personas físicas, orientándolas para que comprendieran las características, obligaciones y beneficios de los distintos regímenes fiscales disponibles. Como punto de partida se utilizó el “Simulador del cuestionario de actividades económicas y obligaciones fiscales” del Servicio de Administración Tributaria (SAT), herramienta que permitió identificar los regímenes aplicables según la situación del contribuyente. A partir de los resultados, se ofreció un acompañamiento detallado para evaluar, con base en sus circunstancias, cuál era la opción más conveniente. Como producto final del proyecto, se elaboró una guía informativa impresa, dirigida exclusivamente a personas físicas. Esta guía presentó, de forma clara y comprensible, los principales regímenes fiscales, sus requisitos, beneficios y obligaciones. Fue redactada con un lenguaje accesible y ejemplos prácticos, inspirados en el enfoque didáctico del libro Quiúbole con el SAT, con el fin de facilitar la comprensión de conceptos fiscales complejos. El proyecto se llevó a cabo con el respaldo del despacho ITESO, ofreciendo un espacio accesible de acompañamiento donde los contribuyentes pudieron resolver dudas y tomar decisiones informadas sobre su situación fiscal.Ítem Acceso abierto Proyecto de capacitación digital en facturación electrónica dirigido a emprendedores(ITESO, 2025-11) Ceballos-Diaz, Arath E.; Martín-PérezBouquet, Rodrigo; Rodríguez-Ojeda, Carlos F.; Hernández-Ochoa, Ricardo I.; Ruvalcaba-Venegas, Daniel; Valencia-Licea. Nahella T.El presente proyecto tuvo como propósito principal la producción de videos tutoriales educativos orientados a explicar de manera clara y accesible la función y el uso de la plataforma del Servicio de Administración Tributaria (SAT), específicamente en el proceso de facturación electrónica mediante CFDI. Estos materiales fueron elaborados pensando en emprendedores y pequeños contribuyentes, quienes con frecuencia enfrentaban dificultades al emitir facturas dentro del portal oficial del SAT debido a la falta de información clara o a la complejidad del sistema. Para lograrlo, los videos fueron diseñados con un enfoque didáctico, visual y práctico, cuidando que el lenguaje empleado resultara sencillo y comprensible para usuarios sin experiencia previa en procesos fiscales o administrativos. Cada tutorial mostró paso a paso las acciones necesarias para emitir una factura correctamente, desde el ingreso al portal hasta la descarga del comprobante fiscal. Asimismo, se incorporaron ejemplos reales que facilitaron la comprensión de los distintos campos y opciones disponibles dentro de la plataforma. Gracias a este enfoque accesible y estructurado, el proyecto buscó fortalecer la educación fiscal de los emprendedores mexicanos, brindarles herramientas confiables para operar dentro de la formalidad y, en general, contribuir al desarrollo de una cultura tributaria basada en el conocimiento, la responsabilidad y la transparencia. En conjunto, la creación de estos videos representó una estrategia efectiva para reducir la desinformación, mejorar la autonomía de los contribuyentes y facilitar su interacción con el SAT, respondiendo así a una necesidad constante dentro del ecosistema emprendedor del país.Ítem Acceso abierto Devoluciones de impuesto sobre la renta para contribuyentes (personas físicas)(ITESO, 2025-04) Vázquez-Irastorza, Florencia; Santos-Rico, Odalis; Pulido-Gómez, Andre J.; López-Olivera, Carlos; Aldaz-Sevilla, Diego E.; Ruvalcaba-Venegas, Daniel; Valencia-Licea. Nahella T.La presente investigación tiene como finalidad desarrollar una propuesta de mejora orientada a facilitar el proceso de devolución del Impuesto Sobre la Renta (ISR) para personas físicas en México, a través de la elaboración de materiales didácticos accesibles y comprensibles. El proyecto surge a partir de la identificación de un problema recurrente: el desconocimiento generalizado entre contribuyentes, especialmente jóvenes, sobre el procedimiento para presentar su declaración anual y solicitar una devolución de saldos a favor. La metodología empleada incluyó una revisión detallada del marco legal vigente, particularmente el Código Fiscal de la Federación (CFF) y la Ley del Impuesto Sobre la Renta (LISR), así como la aplicación de una encuesta. Con base en los hallazgos, se diseñó una propuesta compuesta por un manual explicativo. El manual ofrece una guía clara y estructurada sobre el proceso de devolución, tanto en su modalidad automática como manual, incluyendo recomendaciones para evitar errores comunes, un glosario de términos fiscales y referencias legales. Las infografías complementan el material escrito mediante representaciones visuales del procedimiento ante el Servicio de Administración Tributaria (SAT), con énfasis en la ruta de la devolución automática y la presentación del Formato Electrónico de Devoluciones. Este proyecto contribuye al fortalecimiento de la educación fiscal y promueve el cumplimiento voluntario de las obligaciones tributarias, al proporcionar herramientas que empoderan al contribuyente mediante información clara, precisa y accesible.Ítem Acceso Abierto Proyecto de capacitación contable dirigido a estudiantes prepa-ITESO(ITESO, 0014-09) Romo-Mendoza, José F.; Luján-Burciaga, Alexander; Villanueva-Pérez, Benjamín I.; Ruvalcaba-Venegas, Daniel; Valencia-Licea, Nahella T.En el PAP Programa De Reconocimiento De Las Funciones Sustantivas De Las Empresas II (O2025_PAP3G01A), siendo el nombre del producto Nuevos Contribuyentes, el cual es un Curso-Taller contable a estudiantes de Preparatoria ITESO y que se les impartirá a los estudiantes de su último año de Preparatoria ITESO, con el fin de mostrarles algunos de los derechos y obligaciones que ellos tendrán como futuros contribuyentes. Asimismo parte de este proyecto es que los estudiantes de bachillerato sean conscientes sobre la importancia de llevar una buena contabilidad sobre los ingresos y egresos en la vida laboral, junto con la importancia de saber cuándo realizar o pedir una factura con propósitos de actuar en el deber ser en cuestiones contables; esto con el fin de que comprendan que existen métodos en la formalidad para su beneficio al momento de querer emprender algún negocio o en el caso de preferir trabajar en una relación subordinada, conozcan parte de los derechos y obligaciones que tendrían. De igual manera, se busca que con esto se pueda tener una introducción al mundo de la contabilidad y vean parte de lo que se hace y aprende en la licenciatura de contaduría y gobierno corporativo, promoviendo nuestra carrera y motivando a los estudiantes a abrirse en este camino de la contabilidad.Ítem Acceso abierto ¿Cómo hacer que el contribuyente se acerque al contador?(ITESO, 2025-05) Hermosillo-Terán, Regina; Romo-Magallanes, Edson; Santos-Santos, Daniel; Soto-Sandoval, Jesús; Ruvalcaba-Venegas, Daniel; Valencia-Licea. Nahella T.; Niebla-Vázquez, Ana C.El Proyecto de Aplicación Profesional (PAP) se centra en abordar la desinformación y el miedo que enfrentan los contribuyentes al buscar asesoría contable. A través de la colaboración entre estudiantes, profesores y actores sociales, se busca crear un espacio de aprendizaje y contribución social que permita a los estudiantes aplicar sus conocimientos en un contexto real. El proyecto identificó que muchos contribuyentes no pueden pagar asesorías fiscales, lo que resalta la necesidad de ofrecer información accesible y comprensible. Para ello, se propuso organizar conferencias educativas que expliquen los regímenes fiscales y la importancia de la asesoría contable, utilizando un lenguaje claro y sin tecnicismos. El resultado esperado del PAP es mejorar la comprensión de las obligaciones fiscales entre los contribuyentes, fomentar el cumplimiento tributario y establecer un vínculo de confianza entre contadores y contribuyentes. Además, se busca sensibilizar a los estudiantes sobre la relevancia de su labor en la sociedad, destacando el impacto positivo que pueden tener al ofrecer apoyo y conocimiento a quienes lo necesitan. En última instancia, el proyecto no solo contribuye al desarrollo profesional de los estudiantes, sino que también aporta un valor significativo a la comunidad al facilitar el acceso a información fiscal esencial.Ítem Acceso abierto Deducciones personales dentro del régimen fiscal de sueldos y salarios e ingresos asimilados a salarios(ITESO, 2025-02) Ramirez-Meza, Enrique J.; Figueroa-Araujo, Perla Y.; Franco-Castellanos, Andrea; Ruvalcaba-Venegas, DanielEl desconocimiento de las deducciones personales autorizadas en el régimen de sueldos y salarios es un problema que afecta a numerosos contribuyentes” personas físicas” en México, impidiéndoles optimizar su carga tributaria y aprovechar los beneficios fiscales a los que tienen derecho. Esta situación se origina por diversos factores, como la complejidad que representa del sistema tributario, la falta de educación fiscal y la limitada difusión de información por parte de las autoridades. Como consecuencia, los contribuyentes pueden pagar más impuestos de lo debido e incluso incurrir en errores en su declaración anual, lo que puede derivar en sanciones o multas por parte del Servicio de Administración Tributaria (SAT). Para abordar esta problemática, es fundamental implementar una serie de medidas que promuevan la educación fiscal y que faciliten el acceso a información clara y precisa sobre las deducciones personales autorizadas. Esto incluye la creación de campañas de difusión efectivas y la oferta de asesoría personalizada a los contribuyentes. Al implementar estas acciones, se espera que los contribuyentes adquieran un mayor conocimiento sobre las deducciones personales a las que tienen derecho, lo que se traducirá en una optimización de la carga fiscal para los trabajadores y una mejora en la relación entre los contribuyentes y el SAT.Ítem Acceso abierto San Juan Sustentable(ITESO, 2025-12) Anaya-Solís, Saúl; Morfín-Alcalá, Stephany; Morales-Domínguez, José J.; Marín-Ortiz, Braulio I.; González-Vázquez, Sean N.El presente reporte documenta la segunda etapa del proyecto San Juan Sustentable, enfocada en la optimización, corrección y fortalecimiento del sistema de gestión financiera desarrollado previamente por el equipo del semestre anterior. Durante esta fase, se evaluó a profundidad el funcionamiento del archivo automatizado en Excel — herramienta central para la conciliación bancaria, el control presupuestal y el análisis financiero de la organización— con el fin de identificar errores, inconsistencias y áreas de mejora que afectaban la precisión de los reportes y la eficiencia del proceso operativo. El objetivo principal del proyecto para este semestre consistió en perfeccionar y consolidar la herramienta existente, corrigiendo fallas en las fórmulas, estructurando adecuadamente la clasificación automática de movimientos, mejorando la FO-DGA-CPAP-001 3 estabilidad del dashboard y ajustando cálculos clave como impuestos, totales por rubro y diferencias presupuestales. Asimismo, se reforzó la lógica de automatización para asegurar un flujo de trabajo más ordenado, transparente y replicable para el equipo administrativo de la organización. Las actividades realizadas se organizaron en una serie de revisiones técnicas, pruebas de funcionamiento, actualización de metodologías y adecuaciones operativas al sistema. El resultado final es una herramienta más robusta, confiable y alineada a las necesidades financieras del proyecto, capaz de reducir errores, agilizar los procesos y facilitar la toma de decisiones. Este documento presenta el proceso de mejora, los hallazgos obtenidos, las correcciones implementadas y las conclusiones derivadas del trabajo profesional desarrollado en esta segunda fase del proyecto.Ítem Acceso abierto Procesos Spes Nova(ITESO, 2024-07) Barragán-Camacho, Luis G.; Gómez-Castro, Luis A.; González-Espinosa, Mariano; Riggen-Ramirez, Carlos; Allera-Mercadillo, José M.Spes Nova es una organización dedicada a conectar artesanos locales con mercados internacionales. En períodos anteriores del proyecto, se han creado diferentes anexos, incluyendo un Plan de Negocios para Spes Nova México. En el verano, se busca implementar los procesos principales de Spes Nova en este plan de negocios. Spes Nova enfrenta el desafío de conectar a los artesanos mexicanos con mercados internacionales debido a la brecha entre la producción artesanal y la comercialización global. El proyecto se centra en la documentación y estandarización de procesos clave para garantizar un impacto duradero y comprensible tanto para los artesanos como para los integrantes de Spes Nova. Durante el verano, el equipo se enfocó en la creación de diagramas de flujo y su documentación para facilitar la comprensión de los procesos, incluyendo desarrollo de producción, órdenes de compra, pedidos, logística, ventas, recursos financieros y marketing. Cada proceso principal fue detallado con diagramas de flujo, su descripción, y se crearon anexos específicos. El proyecto tiene una duración estimada de ocho semanas y cuenta con un equipo compuesto por tres estudiantes y dos asesores, quienes trabajan de lunes a jueves. El calendario del proyecto está estructurado por semanas, abarcando temas desde la introducción hasta las conclusiones, con entregas semanales que incluyen resultados, reflexiones y recomendaciones. Al final del proyecto, se generó un documento detallado que explica los procesos y diagramas de flujo realizados, basado en las experiencias y conocimientos de los participantes. .Ítem Acceso abierto CEDECOM: Tequila Whisper – Encino Spirits(ITESO, 2024-07) Álvarez-Macías, Natalia; Noriega-Fernández, Ricardo; Herrera-Moreno, Roberto; Riggen-Ramírez, Carlos; Allera-Mercadillo, José M.En el mundo empresarial actual, la exportación de productos a mercados internacionales ha adquirido una importancia considerable, que a su vez es impulsada por los beneficios que ofrece el acceso a nuevas oportunidades comerciales y mercados globales. Se llevó a cabo un breve análisis de esta empresa, con información recopilada por parte del empresario Miguel Esquivel, en un primer acercamiento. Información general, que describe los antecedentes y contexto de la situación actual de Tequila Whisper, la división de su razón social, cómo está estructurada jerárquicamente la empresa; se profundizó en la razón de ser de la empresa, su misión, visión, valores y objetivos que la conducen. Posterior a ello, se definió el objetivo general que es expandir la presencia de la marca Tequila Whisper, no sólo en el mercado nacional, si no también entrar en el mercado estadounidense, con objetivos específicos que incluyen definir el mercado meta, analizar la competencia y entrada al mercado, y por ende, cumplir con las regulaciones obligatorias de exportación a Estados Unidos. Para el mercado, se llevó a cabo un análisis detallado de Estados Unidos, incluyendo información cuantitativa y cualitativa, así como una evaluación del perfil del consumidor objetivo. Se presenta también a la competencia en el mercado estadounidense y se exploraron los canales de distribución más efectivos para el tequila dentro del mercado americano. Todo esto a través de un análisis de precios, considerando el costo desde planta, hasta mercado.Ítem Acceso abierto Desarrollo de artesanías jaliscienses para Spes Nova(ITESO, 2024-07) Bardisa-Terrazas, Miquel; Garibay-Gómez, Fátima A.; Rodríguez-González, Andrés; Zárate-Sandoval, Andrés; Riggen-Ramírez, Carlos; Allera-Mercadillo, José M.Las artesanías son parte importante de la cultura mexicana. Esta es una de las razones por las cuales son merecedoras de ser impulsadas a través del comercio con Estados Unidos de América. Para lo anterior, el presente reporte busca reflejar el proceso de contacto con cuatro artesanos de Jalisco, así como la selección de propuestas elaboradas por estos, y finalmente, los entregables que servirán de punto de partida para los equipos que darán continuación al mismo en etapas futuras. El trabajo fue dividido semanalmente, con juntas con los asesores de proyecto y también con sesiones de trabajo para el equipo completo. A cada integrante del equipo le fue asignado un artesano, a quien se le dio el seguimiento necesario para poder completar los objetivos. Se realizó la selección de productos, así como sus fichas técnicas, en búsqueda de las opciones más viables para ser ofertadas en un punto de venta en la Universidad de Fordham en Nueva York.Ítem Acceso abierto Intervención multidisciplinaria para el fortalecimiento operativo, narrativo y regenerativo de Llamas Honey(ITESO, 2025-07) Castañeda-Vázquez, Melanie G.; Camacho-Valdés, Milena; Rodríguez-Hernández, Andrea S.; Gómez-Ramos, Luis E.; Jiménez-Barbosa, Angélica; Acevez-Muñoz, Silvia R.; Real-Palacios, KeniaDurante el periodo Verano 2025, el proyecto desarrollado con la empresa Llamas Honey, ubicada en El Salvador, Tequila, Jalisco, tuvo como propósito general fortalecer las prácticas productivas, comerciales y organizativas de este emprendimiento familiar mediante una propuesta integral, sustentada en principios de permacultura y biocultura, y con continuidad respecto a la línea de trabajo establecida en el PAP. Los objetivos se centraron en: • Consolidar la producción de hidromiel artesanal, • Mejorar, desde el ámbito estructural y sanitario, las condiciones de la bodega de procesamiento, • Diseñar estrategias de comercialización como kits navideños, displays y etiquetas, • Sentar las bases para la creación de un espacio educativo-apícola en el nuevo terreno adquirido. Se trabajó con una lógica de proyecto basada en diagnóstico participativo, priorización de necesidades, diseño colaborativo, desarrollo técnico y validación con actores clave. Entre los resultados más relevantes destacan: • La creación y validación de la receta de hidromiel, • El diseño de un kit empresarial con enfoque sustentable, • La realización de un estudio de suelo para futura edificación, • El rediseño del sistema de acceso a la bodega, • La mejora en la gestión de productos en aspectos como etiquetado, organización e inventario. Finalmente, se propuso un piloto educativo-comunitario con tres colmenas, orientado a la realización de talleres y experiencias vivenciales. Este proyecto no solo fortaleció el modelo de negocio de Llamas Honey, sino que también impulsó una visión regenerativa y culturalmente enraizada de la apicultura local.Ítem Acceso Abierto Resonancias. Mujeres y Territorios(ITESO, 2025-07) Contreras-Figueroa, Javier A.; DeLaTorre-Farias, Dominik; DeLaCruz-Zea, Regina I.; Escalante-Delgadillo, Gala M.; García-García, Ximena; González-Chávez, Jessica M.; Gutiérrez-Romero, Sharon P.; Maldonado-Cárdenas, Jimena; Machuca-Martínez, Sofía; Orozco-Melín, Natalia; Ortiz-Sánchez, Clara M.; Oseguera-García, José S.; PérezLete-Contreras, Darian; Ramírez-Gutiérrez, Carla X.; Rodríguez-VonHauske, Daniel; Rosas-Peña, Ana P.; Silva-Cristeros, Paulina; Vadillo-Sánchez, Omar; Vázquez-Fernández, Yarynn; Zepeda-Humaran, Salvador; Álvarez-Iturriaga, Luz E.; Becerra-Zendejas, José R.; Castellanos-Hernández, Roberto J.; Cruz-Pastrana, Selene; Gloss-Núñez, Daniela M.; Corona-Ojeda, Talien E.El reporte PAP “TerritoRios: Saberes por la recuperación ecológica” expone a detalle el esquema general del proyecto, esto es, los objetivos, el proceso metodológico, las propuestas y resultados de cada departamento partícipe. En este periodo verano 2025, el trabajo tuvo un enfoque de la ecología política con base en la conflictividad socioambiental, en particular la contaminación de los ríos y bosques del municipio de Juanacatlán y Santa Cruz de la Flores. Por consiguiente, los trabajos se encaminaron a la realización productos con la comunidad de Juanacatlán con el propósito de dar a conocer a las generaciones más jóvenes, a las infancias, el territorio en el que habitan, así como resaltar los recursos y beneficios que este posee y la situación actual de este. Concluir con la realización de un corto animado, con una duración aproximada de 2 a 3 minutos, cuya finalidad es exponer y concientizar acerca de la situación de los ríos y bosques de Juanacatlán con base en el trabajo situado. Además, concluir un juego de mesa, un memorama que muestra plantas medicinales de las zonas. Por otro lado, se arrancó el proceso con Santa Cruz de la Flores a fin de determinar las propuestas adecuadas para la comunidad. Este documento presenta una estructura completa de los diversos procesos realizados para el desarrollo de productos en ambas comunidades.Ítem Acceso abierto Subasta Internacional ARTIVA(ITESO, 2025-07) DelMoral-González, Jorge; Favela-Caro, Jaime E.; Paganoni-Torres, Johan A.; Blake-Rivera, Celia S.; Espinosa-Rodríguez, Emilia; Contreras-López, Leopoldo; Macedo-Domínguez, Ana S.; Arciniega-López, Florencia; Guerrero-Aviña, Samantha; Luna-Camacho, MarianaEl Proyecto de Aplicación Profesional (PAP) 3J04, titulado oficialmente “Programa de Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales”, fue iniciado en 2022 por el Departamento de Economía, Administración y Mercadotecnia (DEAM) del ITESO con el objetivo de apoyar a artistas locales emergentes en la internacionalización de su obra, generando así un impacto económico, social y cultural positivo en Jalisco y en México. Aunque originalmente fue diseñado para estudiantes de Comercio y áreas afines, la creciente participación de otras licenciaturas como Arte y Creación, Gestión Cultural y Relaciones Internacionales permitió ampliar su enfoque, integrando la dimensión artística como una vía para que estudiantes de carreras económico-administrativas trabajen proyectos de internacionalización con una perspectiva cultural. Durante el periodo de verano 2025, como parte de las actividades de este PAP, se llevó a cabo una subasta internacional de arte el 9 de julio en Casa ITESO Clavigero. Este evento tiene como propósito promover artistas emergentes de forma internacional, y su recaudación será destinada en forma de donativo a la Fundación Loyola. Este evento contempla la participación de 40 a 50 lotes de obras artísticas, resultado de colaboraciones con artistas que han formado parte de ediciones anteriores del PAP. La metodología implementada comenzó con una etapa de capacitación especializada, que incluyó masterclasses, visitas guiadas a subastas reales y a exposiciones, permitiendo al equipo adquirir un entendimiento profundo del funcionamiento de este tipo de eventos e industrias culturales. Durante el desarrollo del proyecto, el equipo también asistió a sesiones con galeristas y profesionales con experiencia en subastas internacionales, con el propósito de fortalecer sus conocimientos prácticos y estratégicos. Paralelamente, se llevó a cabo el proceso de identificación y selección de los artistas invitados, procurando una oferta artística diversa y de alta calidad, integrada por fotógrafos, artistas plásticos, escultores e incluso profesores internacionales que participan en los programas de verano del ITESO. Los productos y resultados más relevantes fueron: La asistencia de 135 personas, las cuales, fueron entre testigos y compradores, tanto nacionales e internacionales de este evento. El resultado final de venta fue de aproximadamente $103,000 MXN, logrando vender más del 50% de las obras subastadas. La subasta internacional concluyó en todo un éxito, ya que se superaron las expectativas en cuanto a asistencia, porcentaje de arte vendido y monto recaudado. Siendo así un evento de la más alta calidad, que reforzó los valores jesuitas y culminó con el desarrollo exitoso del producto final: la realización de una subasta internacional.Ítem Acceso abierto Desarrollo de marca y estrategia comercial para Galletas Doña Marce(ITESO, 2025-06) Robles-Zepeda, Karen L.; Bolaños-Eljure, Ana L.; Gómez-Espinosa, Diego A.; Guillén-DelToro, Erick; Gómez-Rodríguez, AbrilEl proyecto tuvo como objetivo impulsar el crecimiento del negocio anteriormente llamado “Galletas Doña Marce”, ubicado en San Juan Cosalá, mediante la profesionalización de su identidad de marca, estrategias comerciales y estructura financiera. Se desarrolló un plan de trabajo que abarcó desde el diagnóstico de la situación actual hasta la creación de herramientas visuales, comunicativas y administrativas adaptadas a las necesidades del emprendimiento. Se renovó la marca y comunicación del negocio, adoptando el nombre de “Gustela”, además, se mejoró la organización de su propuesta de valor, y se brindaron herramientas prácticas para facilitar su promoción, finanzas y comercialización. Como conclusión, se comprobó que una identidad clara y coherente, acompañada de estrategias adaptadas al contexto local, puede generar valor tangible en pequeños negocios, abriendo posibilidades de crecimiento y posicionamiento en el mercado.Ítem Acceso abierto Diseño e implementación de estrategias de comercialización digital para empresa de fabricación y venta de ornamentos eclesiásticos, ubicada en Guadalajara, Jalisco(ITESO, 2025-07) García-DeLaFuente, Ana P.; Martínez-Esquer, Sara M.; Montelongo-Castillo, Constanza; Laveaga-Vaca, Daniela; Lepe-Navarro, Sofía G.Este trabajo documenta el acompañamiento brindado a “Casullas Exclusivas”, una empresa dedicada a la confección de vestimenta y ornamentos litúrgicos, que ha enfrentado retos al incursionar en el entorno digital. El proyecto se centró en fortalecer su presencia en canales digitales, especialmente redes sociales, con el fin de mejorar su visibilidad, conectar con audiencias más jóvenes y posicionarse frente a la competencia. Las actividades incluyeron el diagnóstico de su comunicación digital, la optimización de contenido y el desarrollo de estrategias enfocadas en la atracción, conversión y fidelización de clientes dentro del ecosistema digital.Ítem Acceso abierto Desarrollo e implementación de herramientas de marketing digital, administrativas y de comunicación para empresa dedicada al arte de filigrana en papel, ubicada en Guadalajara, Jalisco(ITESO, 2025-07) González-López, Cristina; Quevedo-Gálvez, Ingrid M.; Solis-Dueñas, Miriam; Guzmán-Macías, Keila M.; Lepe-Navarro, Sofía G.El presente Proyecto de Aplicación Profesional (PAP) tuvo como objetivo fortalecer el emprendimiento Huitzil GR mediante el desarrollo e implementación de herramientas digitales, administrativas y de comunicación. El trabajo se enfocó en mejorar la organización interna de la empresa, así como en aumentar su presencia digital y capacidad operativa. La metodología se basó en un diagnóstico inicial que permitió identificar áreas clave de mejora, seguido de una planeación por fases y la ejecución de acciones específicas. Entre los principales entregables se encuentran: una plantilla de control de inventario, un análisis financiero básico, la implementación de WhatsApp Business como canal de ventas, un calendario de redes sociales, un catálogo digital y materiales visuales para redes. Asimismo, se generaron insumos visuales y organizativos que contribuyen a la sostenibilidad del proyecto a largo plazo.Ítem Acceso abierto Propuesta de implementación de estrategia de marketing digital, financiera y diseño, para empresa de elaboración de productos artesanales para el cuidado personal, ubicada en Guadalajara, Jalisco(ITESO, 2025-07) Arteche-Torres, Alejandra; Barba-Álvarez, Elizabeth; Nuño-Torres, Lorena; Vega-Bribiesca, Bárbara; Lepe-Navarro, Sofía G.El presente Proyecto de Aplicación Profesional tuvo como objetivo fortalecer estratégicamente a Anaiss Aroma y Bienestar, una empresa dedicada a la elaboración de productos artesanales para el cuidado personal. La intervención se centró en cuatro áreas clave: identidad visual, catálogo digital, marketing digital y finanzas. La metodología se estructuró por objetivos específicos, con actividades colaborativas entre estudiantes y la emprendedora, implementando herramientas de diseño, análisis financiero y gestión de redes. Se diseñaron nuevas etiquetas, se estandarizaron empaques, se finalizó un catálogo digital y se implementó una estrategia de contenido para redes sociales. En el área financiera, se revisaron costos, márgenes e inventarios. Entre los resultados más relevantes destacan la mejora en la presentación visual de los productos, el fortalecimiento de la presencia digital de la marca, y la organización interna en aspectos contables y operativos. Se concluye que la intervención permitió sentar bases para una profesionalización integral de la empresa, mejorando su posicionamiento y preparándose para un crecimiento sostenible. El trabajo interdisciplinario resultó clave para implementar soluciones viables, alineadas con las tendencias del mercado de cosmética natural.Ítem Acceso abierto Desarrollo de estructura organizacional e identidad corporativa, así como estrategias financieras y comerciales para darse a conocer a través de los canales de venta digital para lograr el lanzamiento y posicionamiento de Fuego y Forma de manera efectiva, en Tlaquepaque, Jalisco(ITESO, 2025-07) García-Rosete, Emiliano; Mejía-Hori, Paulina E.; Rivas-Treviño, Brenda J.; Ascencio-González, Arlette; Avila-Padilla, Luz B.El proyecto tuvo como objetivo desarrollar la estructura organizacional, identidad corporativa y estrategias financieras y comerciales para el lanzamiento y posicionamiento de Fuego y Forma, emprendimiento dedicado a comercializar productos de vidrio soplado en Tlaquepaque, Jalisco. La metodología se basó en el cumplimiento de objetivos específicos mediante investigación, diagnóstico, validación con la emprendedora y desarrollo de entregables por las siguientes disciplinas: Ingeniería Industrial, Ingeniería Financiera, Mercadotecnia y Dirección Comercial y por último Negocios y Mercados Digitales. Entre los resultados más relevantes se encuentran la definición de la misión, visión y valores; la creación del logotipo y manual de identidad visual; el cálculo del punto de equilibrio y estructura de precios; el diseño de estrategias de comercialización, promoción y comunicación digital; así como la elaboración de un catálogo y materiales de marca. También se estructuró un macroproceso que integra las actividades estratégicas, operativas y de soporte del negocio. Se concluyó que el proyecto es viable técnica, operativa y comercialmente, y que la empresa cuenta ahora con una base sólida para operar y proyectarse al mercado. Sin embargo, se recomienda dar continuidad a la implementación, seguimiento financiero y consolidación de los canales de venta. El proyecto representó un acompañamiento integral que fortaleció su identidad y capacidad de gestión, aportando herramientas replicables a otros emprendimientos artesanales.