Relación entre la disposición de pago por bienes verdes y la actividad eléctrica cerebral. Una aproximación desde la neurofisiología de la decisión

Abstract

La interacción que las personas mantienen con el medio ambiente ha generado transformaciones significativas en los ecosistemas. Comprender los factores que favorecen o limitan la adopción de conductas proambientales constituye un desafío relevante. En este contexto, el estudio de la toma de decisiones constituye una vía relevante para comprender la elección de alternativas con implicaciones ambientales. Desde distintas perspectivas particularmente la economía, la psicología y la neurociencia se ha analizado como las personas valoran las diferentes alternativas, y como dicho proceso influye en sus elecciones. En el caso de los bienes verdes, la valoración podría estar determinada por diferentes características funcionales, económicas, emocionales y sociales. Comprender los mecanismos mediante los cuáles las personas asignan valor a estar alternativas medioambientales resulta fundamental para explicar su disposición de pago y elección de compra. Desde una perspectiva neurocientífica, el estudio de la valoración y la elección ha permitido identificar correlatos de la actividad eléctrica cerebral asociados con la asignación de valor y la disposición de pago. Sin embargo, la evidencia presente inconsistencias metodológicas. En este sentido la presente investigación analiza la relación entre el valor percibido de características presentes en bienes verdes y no verdes, la disposición de pago y la actividad eléctrica cerebral asociado al proceso de toma de decisiones. Para esto se realizaron registros electrofisiológicos durante una tarea de disposición de pago por bienes verdes y no verdes. Si bien los resultados de la disposición de pago mostraron diferencias significativas en la disposición de pago por los bienes verdes con respecto a los bienes no verdes, no se encontró una relación entre la disposición de pago y la actividad eléctrica cerebral asociada a la toma de decisiones (amplitud y latencia de los componentes P200 y N300). Futuras investigaciones deberían considerar es someter a prueba diferentes poblaciones segmentadas por rangos de edades que permitan determinar con mayor precisión en que etapas de la vida de las personas son más susceptibles a presentar cambios conductuales que se vean reflejados como con una mayor disposición de pago a bienes que presentan características verdes.