Propuesta de estrategia de branding para una empresa de diagnósticos posterior a COVID-19
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Fecha
2021-04
Autores
Nuño-Ayala, María M.
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Editor
ITESO
Resumen
Descripción
En este proyecto se presenta el camino para la creación de una estrategia de branding para una marca Bussines to Bussines en la industria de la biotecnología médica. La industria farmacéutica y de diagnósticos tienen una gran cantidad de jugadores, reglas estrictas y diferentes en cada país, lo que vuelve difícil la diferenciación. La meta del trabajo fue encontrar una estrategia que sirva de diferenciación y agregue valor, además de que fuera consistente y percibida como honesta. Para lograr esta meta se utilizó la pirámide de marca basada en el Bussines to Bussines emocional. La meta fue lograr una marca que apele tanto a los clientes institucionales como al público final que tendrá contacto con los dispositivos de diagnóstico.
Palabras clave
Branding, Bussines to Bussines, Pirámide de Marca, Industria Biotecnológica, B2B Emocional
Citación
Nuño-Ayala, M. M. (2021). Propuesta de estrategia de branding para una empresa de diagnósticos posterior a COVID-19. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Digital. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.