Plan exportación Ciudad Agave

Abstract

El presente proyecto tiene como objetivo desarrollar una estrategia integral para la internacionalización de la marca Ciudad Agave, mediante el diseño, posicionamiento y exportación de sus productos principalmente crema de agave y licor de chile hacia los mercados norteamericano y europeo. El trabajo abarca el análisis del entorno competitivo, ideas para la identidad de marca, la definición del diseño del producto y la identificación de distribuidores potenciales en regiones estratégicas de Estados Unidos y Europa. La metodología empleada comprendió investigación documental, análisis comparativo de la competencia, estudios de mercado, revisión de normativas arancelarias y no arancelarias, así como la recopilación de datos demográficos, económicos y de consumo provenientes de fuentes oficiales como la U.S. Census Bureau y el Distilled Spirits Council. Para el análisis europeo, se utilizaron bases de datos comerciales como Trade Wizard y Passport GMID, además de los lineamientos del Tratado de Libre Comercio entre México y la Unión Europea (TLCUEM). Los resultados revelan el alto potencial del mercado del Medio Oeste estadounidense y de países europeos como Francia, Italia y España, donde se identifica una tendencia creciente hacia productos premium y de origen mexicano. Asimismo, se desarrolló una propuesta de diseño para la botella y el etiquetado del producto, adaptada a estándares internacionales y con una identidad visual distintiva.