Validación cualitativa y de neuromarketing Veggie Life
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Archivos
Fecha
2023-07
Autores
Barreto-Torres, Paloma
Huerta-Hurtado, María F.
Calderón-Unda, Aimée E.
RodríguezdeSanMiguel-González, Santiago
Título de la revista
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Editor
ITESO
Resumen
Descripción
Este Reporte PAP es la continuación de un trabajo que comenzó el semestre pasado. Es un proyecto dedicado a la venta de fruta y verdura deshidratada. Primero identificamos la problemática en base a un diagnóstico realizado al empresario. Dicho producto carecía de una etiqueta y un empaque para su venta y distribución por lo que el objetivo general y sus estrategias estaban encaminadas a desarrollar los siguientes puntos.
Este reporte se conforma de los siguientes módulos:
1. Comenzamos analizando el contexto en el que se encuentra esta empresa, identificando su segmento de mercado.
2. Partiendo de la problemática a solucionar, se estableció un objetivo general y objetivos específicos, así como la metodología a trabajar y el cronograma.
3. La problemática detectada en el proyecto de frutas y verduras deshidratadas es la falta de validación del branding e identidad de marca incluyendo el empaque, etiqueta, naming, logo y colorimetría que irá dirigida al segmento definido.
● Se estableció una investigación cualitativa y una investigación de neuromarketing. Consistía en validar el nombre y el empaque más adecuado para el producto y el consumidor y evaluar que la colorimetría, etiqueta y logotipo se relacione con un estilo de vida saludable a través del consumo de fruta y verdura deshidratada.
4. Antes de concluir con el proyecto, cada integrante del equipo reflexionó sobre los aprendizajes sociales, éticos y personales que se obtuvieron en el transcurso del curso PAP.
5. Finalmente, se presentan las conclusiones obtenidas y las recomendaciones finales para la resolución de la problemática del empresario.
Palabras clave
CEDECOM Micro y Pequeñas Empresas, Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales, Economía Solidaria y Trabajo Digno