La perla. Club social, cultural, ocupacional y de emprendimiento: una alternativa para la comunidad LGBT de la zona metropolita de Guadalajara
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Fecha
2017-05
Autores
Gutiérrez-Medrano, Carlos G.
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Editor
ITESO
Resumen
Descripción
Este proyecto aborda dos asuntos fundamentales en México: el aumento en la edad y la esperanza de vida y el crecimiento del grupo LGBT (lésbico, gay, bisexual y transexual), que, junto con el envejecimiento poblacional, este nicho también aumenta en edad. Esto representa un problema ya que no hay servicios ni productos para este segmento de la población; no son considerados o pierden su visibilidad social al ser adultos mayores. A partir de esto, se identificó la oportunidad de emprender un club social, cultural y de emprendimiento para el grupo LGBT que busca una inclusión con el resto de la población heterosexual. En el club tendrán varias actividades y formas de planear sus vidas, así como de aprender a sociabilizar con gente común a ellos y sus intereses. Para la creación de esta propuesta se utilizaron herramientas de medición como encuestas cualitativas, cuantitativas, mystery shopper, encuestas y entrevistas a fondo de las que obtuvimos información que validó la oferta de valor.
Palabras clave
LGBT, Adultos Mayores, Plan de Negocios, Estrategias de Mercadotecnia, Planes de Retiro, Análisis de Mercado
Citación
Gutiérrez-Medrano, C. G. (2017). La perla. Club social, cultural, ocupacional y de emprendimiento: una alternativa para la comunidad LGBT de la zona metropolita de Guadalajara. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Global. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.