La estrategia de crecimiento y penetración para la marca de audio Bose en el mercado mexicano y su posterior expansión a Latinoamérica del 2006 al 2013
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Fecha
2020-11
Autores
Aguilar-Franco, Karla
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Editor
ITESO
Resumen
Descripción
El propósito del proyecto desarrollado es una inmersión al proceso de conocimiento del mercado mexicano en productos de audio personal y teatro en casa de venta minorista de alta gama, con finalidad de elaborar e implementar una estrategia que permitiría a la marca de audio Bose penetrar el mercado mexicano, y posteriormente expandirla con lecciones aprendidas a mercados similares como: Guatemala, Honduras, El Salvador, Colombia y Perú.
Este proyecto describe la manera como se fueron formulando hipótesis de trabajo e implementando estrategias, tácticas y acciones para amalgamar un plan de acción de posicionamiento y penetración de la marca. El periodo que comprende este proyecto va de 2006 hasta 2013 y está seccionado por etapas. Se presentan las estrategias y las tácticas en conjunto con el resto de equipo; y cómo se estructuran los esfuerzos de comunicación, exhibición, distribución, comercialización y relaciones públicas que hacen que la marca gane terreno en el mercado mexicano.
Palabras clave
Estrategias de Mercadotecnia, Penetración de Mercado, Detonadores de Compra, Retail, Mercados Objetivo, Diversificación de Portafolio
Citación
Aguilar-Franco, K. (2020). La estrategia de crecimiento y penetración para la marca de audio Bose en el mercado mexicano y su posterior expansión a Latinoamérica del 2006 al 2013. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Global. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.