Por la perpetuidad de la Fundación Cardenal Garibi Rivera
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Fecha
2021-12
Autores
Quezada-Serna, Héctor G.
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Editor
ITESO
Resumen
Descripción
La FCGR es una institución que busca por medio de sus servicios de capacitación y financiamiento sin el cobro de intereses, incrementar los ingresos de manera permanente para personas con algún tipo de vulnerabilidad que vivan dentro de la Arquidiócesis de Guadalajara.
Al no contar con un plan establecido de recaudación se desata el problema planteado, el cual de acuerdo a su estructura financiera su operación dependía en un 78% de los intereses generados por un fondo y solo el 22% de recaudación externa y esto limitaba el número de personas beneficiadas anualmente y el impacto que pretende generar en ellos de incrementar sus ingresos de manera permanente para que satisfagan sus necesidades básicas y las de su familia en el mediano plazo. La FCGR necesita contar con mayor recaudación externa que le permita mejorar y ampliar sus servicios de capacitación y financiamiento.
Se planteó el uso de diferentes metodologías, aplicando principalmente la planeación estratégica, la FCGR pudo cambiar su cultura organizacional, teniendo una visión de enfoque a sus beneficiarios y donantes para adaptar su estructura y sus estrategias de procuración de fondos y difusión, implementando un departamento que lograra recaudar $1,500,000 anual y de los cuales alcanzo el 69% en 10 meses.
Palabras clave
Planeación Estratégica, Investigación de Mercado
Citación
Quezada-Serna, H. G. (2021). Por la perpetuidad de la Fundación Cardenal Garibi Rivera. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Global. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.