Implementación de estrategias para el ingreso al mercado de resultados-ya. Estudio de caso
Cargando...
Fecha
2019-06
Autores
Ruiz-Gómez, Erasmo
Título de la revista
ISSN de la revista
Título del volumen
Editor
ITESO
Resumen
Descripción
En el presente trabajo se aborda la experiencia del sitio web “resultados-ya” para ingresar al mercado en México, donde se hace primeramente el análisis del macroambiente a través del análisis del ciclo de vida del producto, seguido por la herramienta del modelo de las 5 Fuerzas de Porter cerrando con una investigación cualitativa, donde a través de fuentes secundarias se investiga el incremento de personas que acceden a Internet, datos de ventas publicados por pronósticos deportivos así como cuales son los estados de la República Mexicana que se venden más las quinielas. Se les recomendó a resultados-ya elaborar una investigación cualitativa a fin de detectar las características de sus visitantes como edad, sexo, ocupación, desde que dispositivos prefieren conectarse, así como también que otros sitios web similares conocen, su percepción hacia ellos, incluyendo el sitio en estudio. Además, la organización realizó entrevistas profundas a expertos en redes sociales para conocer la importancia de éstas hoy en día, además entrevistas de experiencia hacia usuarios para detectar su percepción al sitio. Con los resultados obtenidos se evalúa si la estrategia de segmentación ha sido la correcta de acuerdo con la respuesta de los usuarios, así como conclusiones y recomendaciones que son pertinentes para la organización.
Palabras clave
Análisis de Ciclo de Vida, Estrategia de Segmentación, 5 Fuerzas de Porter
Citación
Ruiz-Gómez, E. (2019). Implementación de estrategias para el ingreso al mercado de resultados-ya. Estudio de caso. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Global. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.