Cuando la fe se vuelve marca: la comunicación organizacional y el cristianismo emergente en el caso “Más Vida Guadalajara”
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Fecha
2020-09
Autores
Gomes, Edson F.
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Editor
ITESO
Resumen
Descripción
Frente a la disminución del protestantismo en Europa y Estados Unidos, el crecimiento de esta religión en América Latina es un fenómeno que presenta una tendencia contraria a la de los países de tradición protestante histórica. Dentro de este contexto surge Más Vida Guadalajara, una alternativa dentro del cristianismo emergente y las iglesias postdenominacionales con una presencia relevante de formas sensoriales en sus prácticas religiosas. A través de observaciones de campo y entrevistas a miembros de la institución religiosa, se analiza la importancia de las estretategias de comunicación organizacional en esta iglesia y las similitudes de la institución con una empresa con lógica de mercado. Se observa que esta iglesia cuenta con influencias de la cultura pop globalizada y con una organización comunicativa de marca, donde la producción musical y discursiva tiene influencias seculares, donde el uso de las redes sociales digitales es fundamental y donde existe una espectacularización de la reunión religiosa convertida en evento digital. La combinación de estrategias de comunicación organizacional y formas sensoriales religiosas contribuyen a la permanencia de nuevos adeptos en Más Vida Guadalajara y a la reproducción de un modelo de iglesia existoso y cada vez más atractivo en el panorama contemporáneo del cristianismo protestante.
Palabras clave
Estrategias de Comunicación, Prácticas Religiosas, Cristianismo Protestante, Comunicación Organizacional
Citación
Gomes, E.F. (2020). Cuando la fe se vuelve marca: la comunicación organizacional y el cristianismo emergente en el caso “Más Vida Guadalajara”. Tesis de Maestría, Maestría en Comunicación de la Ciencia y la Cultura. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.