DESO - Trabajos de fin de grado
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Ítem Acceso abierto Tequila sin filtro(ITESO, 2026-07) Ramírez-Muñoz, Hannya C.; Ron-Mercado, Paola V.; Toscano-Rodríguez, Ali M.; Antón-Martínez, Carlos O.; Galindo-Villegas, Jaime E.; Rodríguez-Anguiano, Antonio D.; Aguirre-Báez, Alexandra; Godínez-Barrón, Renata; Avila-Miranda, Mónica; Castillo-Hernández, MauricioDurante el verano de 2026, en el PAP "Tecnologías para el buen vivir", colaboramos con productores de Tequila, Jalisco (Llamas Honey, Rancho El Chiquihuitillo, Cocina de Doña Evalia y Fibraz) para visibilizar narrativas locales más allá de la industria tequilera. Mientras el equipo sucesor se enfocó en infraestructura (baño seco y señalética), nuestro equipo centró sus esfuerzos en el fortalecimiento digital. Tras un diagnóstico que incluyó investigación documental, análisis territorial y visitas de campo, identificamos la falta de visibilización como la principal problemática. Para combatirla, renovamos la identidad y narrativa en Instagram y TikTok mediante calendarios editoriales, fotografías, entrevistas y guiones documentales; además, desarrollamos una propuesta de clase de cocina tradicional con Doña Evalia. En el área técnica, intervenimos la página web de Tequila Alterno: realizamos un diagnóstico técnico, elaboramos un prototipo de rediseño, actualizamos contenidos y corregimos vulnerabilidades críticas al restablecer el certificado de seguridad SSL. Estos resultados optimizaron la comunicación y seguridad actual del proyecto, además, dejaron herramientas organizadas que permitirán dar continuidad al PAP en futuros periodos.Ítem Acceso abierto Proyecto de consultoría colaborativa en empresa del sector alimentario en el municipio de Zapopan Jalisco México(ITESO, 2022-05) Pérez-Valencia, Andrea R.; Balanzá-Barrera, María F.; Ruffle, Noeline; Pujals-Acevedo, José A.; Viruega-Aguilar, Gustavo; Silva-Contreras, FátimaEl PAP de consultoría para la competitividad tiene como objetivo contribuir al desarrollo de las capacidades empresariales y la apropiación de un modelo de gestión estratégica por quienes dirigen las MiPyMes participantes, a través del análisis, propuesta e implementación de acciones que impulsen su competitividad para el desarrollo empresarial. Se trabaja colaborativamente con los líderes de las empresas en la identificación de oportunidades y formulación de propuestas, a fin de que logren tomar decisiones y definir soluciones viables y socialmente pertinentes para responder exitosamente a los retos de corto, mediano y largo plazos. El objetivo del proyecto es encontrar respuestas a las necesidades de la empresa, con el fin de beneficiar los diferentes ejes de mejora planteados en el plan de desarrollo de una manera cercana y colaborativa, mediante las necesidades planteadas anteriormente en la etapa de diagnostica se harán las implementaciones necesarias. La metodología que se utilizó es el proceso de consultoría colaborativa que lleva una visión sistémica. Durante el transcurso del PAP pudimos estudiar los procesos de producción de la empresa, así como evaluar sus clientes potenciales para readaptar su producción. Además, evaluamos el estado de su gestión de existencias en inventario y revisamos sus técnicas y prácticas de comunicación, sistemas de información actuales para mejorar su sistema de calidad.Ítem Acceso abierto Comunicación, comunidad y gobernanza. Tejer comunidad para la defensa y conservación del arroyo Las Tortugas(ITESO, 2026-05) Álvarez-Avila, Laura C.; Miranda-Camarena, Paulina; Cázares-Salinas, Paulina; Escobar-Ibáñez, Juan F.; Martínez-García, Luis R.Este trabajo se enfoca en el fortalecimiento del tejido social en el pueblo La Primavera mediante estrategias de comunicación y gobernanza orientadas a acompañar los esfuerzos comunitarios de resistencia en torno al arroyo Las Tortugas. A partir de un enfoque participativo, se desarrollaron acciones como el mapeo de actores, el mapeo participativo, talleres con infancias y la generación de contenido audiovisual y para redes sociales. El desarrollo del trabajo permitió identificar una problemática socioambiental compleja caracterizada por la fragmentación entre actores, la limitada apropiación del territorio, la participación intermitente de la comunidad y una percepción de insuficiente respuesta institucional. Asimismo, evidenció tensiones entre la dimensión ambiental y económica, así como condiciones de incertidumbre y temor que afectan la participación activa. También se reconoció la necesidad de tender la contaminación desde su origen y de fortalecer procesos colectivos sostenidos enfocados en grupos clave como infancias, comunidad vecinal y académicos. En este contexto, las actividades implementadas buscan contribuir a la articulación comunitaria, la visibilización de la problemática y la construcción de espacios de diálogo. En conjunto, el proyecto promueve procesos de transparencia, acompañamiento y fortalecimiento de capacidades colectivas para la defensa y el cuidado del entorno, entendiendo que el saneamiento del arroyo depende en gran medida de la consolidación del tejido social.Ítem Embargo Estrategias publicitarias en la producción de contenidos para campañas de redes sociales para la agencia PuntoAsterisco(ITESO, 2026-07) Acosta-Llanos, Frida F.; Alcaraz-Cruz, Martha C.; Ortiz-García, CeliaEste proyecto, desarrollado dentro del PAP Entrenamiento Profesional en Mercadotecnia, busca poner en práctica los conocimientos adquiridos en publicidad y comunicación estratégica durante las prácticas profesionales en la agencia Punto Asterisco. Su objetivo central es planear, ejecutar y optimizar campañas digitales en redes sociales para los distintos clientes de la agencia, con la finalidad de fortalecer su presencia en línea, aumentar la interacción con sus usuarios y hacer crecer sus comunidades digitales de manera sostenida. El proceso de trabajo se estructuró en siete etapas: análisis de tendencias, investigación, planificación estratégica, calendarización de contenido, creación de materiales visuales y textos, gestión de comunidad y monitoreo de resultados. Cada una de estas fases se explica a detalle en el apartado 1 del documento. A lo largo del periodo de prácticas, durante el periodo de enero a mayo de 2026, se desarrollaron estrategias de marketing digital orientadas a mejorar el engagement y ampliar el alcance de cada cliente. Los principales entregables del proyecto fueron: ● Presentaciones estratégicas con propuestas de contenido basadas en el análisis de tendencias y métricas. ● Calendarios de contenido organizados según los objetivos de branding y comerciales de cada marca. ● Estrategias de community management que incluyen la supervisión de publicaciones y la interacción activa con la audiencia. ● Análisis de métricas y ajustes para optimizar las campañas de forma continua y en tiempo real. Con estas acciones se buscó cumplir los objetivos planteados, demostrando la capacidad de gestionar múltiples campañas al mismo tiempo. En conjunto, este proyecto aportó al posicionamiento digital de las marcas y al fortalecimiento de su vínculo con el público.Ítem Embargo Diseño de nuevas estrategias para contenido en redes sociales dentro de la CNIT(ITESO, 2026-05) Villaseñor-Hernández, Andrea C.; Alcaraz-Cruz, Martha C.; Ortiz-García, CeliaEl presente Proyecto de Aplicación Profesional (PAP), titulado "Diseño de nuevas estrategias para contenido en redes sociales dentro de la Cámara Nacional de la Industria Tequilera (CNIT)", tiene como propósito aplicar conocimientos de mercadotecnia, comunicación y publicidad en un entorno real, contribuyendo al fortalecimiento de la presencia digital de la industria tequilera en México. Este proyecto se desarrolla en continuidad con esfuerzos previos enfocados en comunicación institucional y relaciones públicas dentro de la CNIT, buscando ahora una evolución hacia estrategias digitales más innovadoras y alineadas con las tendencias actuales del marketing. La pertinencia de esta evolución radica en que la comunicación digital se ha convertido en uno de los principales canales a través de los cuales las organizaciones construyen reputación, generan comunidad y posicionan sus valores ante audiencias diversas y exigentes. Durante el periodo de participación, los principales objetivos han sido analizar campañas previas, desarrollar propuestas de contenido estratégico, generar guiones para producciones audiovisuales, investigar tendencias en industrias de bebidas alcohólicas y apoyar en la gestión de comunicación con distintos públicos. La metodología empleada se basa en un enfoque de análisis, diagnóstico, planeación y ejecución de estrategias de contenido digital, considerando tanto el contexto de la organización como las necesidades de su audiencia. Como resultados destacan la generación de propuestas de campañas, el desarrollo de contenidos creativos, el apoyo en eventos institucionales y el fortalecimiento de estrategias de comunicación digital. Este proyecto contribuye al posicionamiento de la CNIT como un organismo relevante en la promoción cultural y económica del tequila, articulando tradición e innovación a través de los canales digitales que hoy definen la conversación pública en torno a las marcas y los sectores productivos.Ítem Acceso abierto Internacionalización de la obra del artista Paula Toledo, misión Colombia(ITESO, 2026-05) Vázquez-Meza, Ismael; Espinosa-Corona, Juan A.; Arciniega-López, Florencia; Gutiérrez-Saucedo, Tamara I.; Luna-Camacho, MarianaEl presente documento titulado Internacionalización de la obra de la artista Paula Toledo: Misión Colombia, tiene como propósito desarrollar una propuesta estratégica de internacionalización orientada a fortalecer la proyección profesional de la artista en mercados internacionales. El proyecto se centra en la planeación estructurada de una misión comercial a Bogotá, Colombia, con el objetivo de facilitar su participación en escenarios de exhibición y vinculación profesional, considerando tanto su posicionamiento artístico como los requerimientos logísticos, culturales, comerciales y financieros necesarios para su inserción en el mercado colombiano. Durante el periodo de trabajo se realizó un diagnóstico integral de su presencia de marca, enfocado en el análisis de su identidad digital, posicionamiento en plataformas, áreas de mejora y oportunidades de crecimiento. A partir de este diagnóstico se diseñó una propuesta de internacionalización alineada con sus objetivos profesionales, particularmente el fortalecimiento de su presencia digital y la expansión de su obra hacia nuevos públicos. La metodología empleada siguió una lógica de planeación estratégica aplicada, integrando análisis de presencia digital, evaluación de mercado, perfil cultural del país destino y proyección de viabilidad logística y financiera. Como resultado, se generó un documento estratégico que articula recomendaciones de mejora en comunicación digital, proyección internacional y planeación operativa, incluyendo estimaciones de tiempos, costos, rutas y recursos necesarios para facilitar la participación de la artista en escenarios internacionales de exhibición y vinculación profesional.Ítem Acceso abierto Proyecto de enfoque hacia la representación de las mujeres autistas en áreas de medios audiovisuales(ITESO, 2026-05) Arellano-Rábago, Alejandra; Bucio-Macías, Pablo R.; Casillas-González, Martha P.; Cervacio-Arredondo, Saul F.; Escoto-Padilla, María, G.; Moreno-Figueroa, Emiliano; Vega-Velázquez, Paulina; Arteaga-Sánchez, Joaquín; Fajardo-Ibarra, José H.El Proyecto de Aplicación Profesional Alter Código, perteneciente al Programa de Industrias Creativas Audiovisuales y Digitales I tiene el propósito de “Producir contenidos audiovisuales y proyectos de investigación-creación que profundicen en la concepción de los diversos tipos de neurodivergencia en una comunidad específica, para su comprensión y entendimiento por parte de jóvenes universitarios de la ZMG”. Este proyecto está en su etapa de diagnóstico por lo cual busca realizar una aproximación a la organización The Body con la finalidad de conocerla y a sus integrantes, identificar cómo están organizados, cuál es su razón de ser, qué problemáticas enfrentan y cómo las abordan. A lo largo de este documento se abordará el problema de estigmatización y estereotipación que producen ciertas narrativas que representan a grupos no hegemónicos y/o estructuralmente desfavorecidos asi como de desarrollar la metodología de Investigación- Creación que refiere a la integración de prácticas artísticas o desarrollo de productos con el fin de generar nuevo conocimiento. Durante esta etapa del proyecto, trabajamos con las comunidades neurodiversas y los conceptos de neurodivergencia, neurodiversidad y representación mediática y social, poniendo especial atención en la perspectiva de género, los estereotipos y las interseccionalidades. Con esta perspectiva, se investigó sobre los conceptos, se hizo el visionado, proceso de selección y curaduría de un ciclo de cine contemplado en 3 sesiones y se realizó el proceso de integración en un Fanzine como producto editorial que respalda todo esta investigación, el proceso y los productos que sostienen nuestras conclusiones.Ítem Acceso abierto Contra-narrativas de resistencia social(ITESO, 2026-05) Aponte-Cabrera, Diego; Franco-DeLeón, Emiliano; García-Leos, Ximena I.; Gutiérrez-Quirarte, Dante I.; Hernández, Natalia S.; Jiménez-Navarrete, Regina; López-Aldana, Daniela M.; Mendoza-Guevara, Diego A.; MontesDeOca-Meza, Ximena; Nápoles-Reyes, Michelle; Ramos-Muñoz, Dariana A.; Rodríguez-Castro, Jesús E.; Parra-Martínez, Mariana; Partida-Corral, Fernanda; Picos-Martínez, Ana S.; Valle-Gómez, Andrés; Muñoz-Acosta, Hernán; Nieva-Rivera, Verónica; Quinn-Cervantes, María I.ETIUS Observatorio de Comunicación y Cultura se consolida durante el periodo de Primavera 2026 como una plataforma estratégica dedicada a la generación y difusión de información especializada en diversas temáticas socioculturales de relevancia contemporánea. A través de la producción constante de piezas de comunicación en formatos multimedia, el proyecto utiliza las redes sociales como canales fundamentales para democratizar el conocimiento y fomentar la reflexión crítica en la esfera pública. Más allá de la labor informativa el observatorio interviene activamente en comunidades diversas con el propósito firme de impulsar la construcción de una ciudadanía participativa y consciente de su entorno mediático. En el presente informe se integran los reportes de investigación derivados de tres programas fundamentales que estructuran el trabajo del observatorio los cuales son Comunicación y Cultura en la Era del Antropoceno, Comunicación, Política y Acción Colectiva y de Narrativas y Discursos Publicitarios. Cada uno de estos ejes representa un esfuerzo multidisciplinario por comprender las dinámicas actuales desde distintas aristas de la comunicación pública y la cultura. Asimismo, el documento detalla la estructura operativa mediante la cual se implementó una estrategia de comunicación integral diseñada para proyectar los hallazgos y las reflexiones surgidas de la producción de conocimiento en cada uno de estos programas asegurando que la incidencia del proyecto alcance un impacto social y académico significativoÍtem Acceso abierto Observación crítica de comunicación y cultura(ITESO, 2025-12) Añorve-Domínguez, Ximena; Aguirre-Mora, Diego; Arenas-Domínguez, Mónica; Cadena-Arias, Ana P.; Delgadillo-Martínez, Yoseline M.; Ezzy-García, Sara G.; González-Abundis, Maricarmen F.; Guillermo-Guadarrama, Ana R.; Hernández-Parra, Natalia S.; Leos-García, Ximena I.; Hernández-Alarcón, Isaías; Orozco-Parra, Santiago; Quintero-Montes, Libia K.; Ramos-Muñoz, Dariana A.; Sánchez-Gallo, María D.; Sánchez-Rodríguez, Iván A.; Serratos-Muñoz, Isidro; Téllez-Flores, María A.; Tobón-Vázquez, Francisco; Ugalde-Monreal, Denilson A.; Uribe-Loustanau, Diana; Valle-Gómez, Andrés; Vázquez-Vargas, Verónica; Muñoz-Acosta, Hernán; Nieva-Rivera, Verónica; Quinn-Cervantes, María I.ETIUS Observatorio de Comunicación y Cultura se consolida durante el periodo de Otoño 2025 como una plataforma estratégica dedicada a la generación y difusión de información especializada en diversas temáticas socioculturales de relevancia contemporánea. A través de la producción constante de piezas de comunicación en formatos multimedia, el proyecto utiliza las redes sociales como canales fundamentales para democratizar el conocimiento y fomentar la reflexión crítica en la esfera pública. Más allá de la labor informativa el observatorio interviene activamente en comunidades diversas con el propósito firme de impulsar la construcción de una ciudadanía participativa y consciente de su entorno mediático. En el presente informe se integran los reportes de investigación derivados de tres programas fundamentales que estructuran el trabajo del observatorio los cuales son Comunicación y Cultura en la Era del Antropoceno, Comunicación, Política y Acción Colectiva y de Narrativas y Discursos Publicitarios. Cada uno de estos ejes representa un esfuerzo multidisciplinario por comprender las dinámicas actuales desde distintas aristas de la comunicación pública y la cultura. Asimismo, el documento detalla la estructura operativa mediante la cual se implementó una estrategia de comunicación integral diseñada para proyectar los hallazgos y las reflexiones surgidas de la producción de conocimiento en cada uno de estos programas asegurando que la incidencia del proyecto alcance un impacto social y académico significativo.Ítem Acceso abierto Lo Vernácula. Comunidad, reapropiación y memoria construida(ITESO, 2026-05) Lara-Bernal, Andrés; Torres-Orozco, Juan A.; Cuevas-Verges, Alexa; Muñiz-Arreola, Germán N.; PalmaYMeza-Gutiérrez, Emilio; Oetling-Santacruz, Ana L.; Naciff-Maldonnat, Naymé; Tadeo-Pereyra, Javier A.; Corcuera-Mabarak, Fernanda L.; Badillo-Sánchez, Mariana E.; Rentería-Martínez, María F.; Rojas-Olvera, Brenda E.; Olivera-Bonilla, Ana R.; Monterrubio-Soto, Juan C.; Nájar-Aceves, Carlos I.; Vázquez-Piombo, Pablo; Gutiérrez-Astudillo, Nayar, C.; Ruiz-Cruz, María L.El Programa de Aplicación Profesional TACTO tiene como propósito vincular a los estudiantes con procesos comunitarios para desarrollar propuestas que fortalezcan prácticas locales y respondan a problemáticas identificadas junto con los actores sociales. Durante este periodo escolar, el trabajo retomó la experiencia acumulada en ciclos anteriores, lo que permitió dar continuidad a líneas de acción previas y evitar duplicar diagnósticos o intervenciones. Los objetivos del semestre se centraron en: (1) comprender las dinámicas actuales del contexto mediante actividades de familiarización y revisión de antecedentes; (2) definir, junto con los actores sociales, las necesidades prioritarias a atender; y (3) diseñar y planificar alternativas de intervención viables para su desarrollo en etapas posteriores. La metodología siguió la lógica de proyectos, avanzando desde la exposición y análisis de escenarios, equipos de trabajo y la sistematización de información disponible, hasta la integración de propuestas preliminares. Este proceso combinó revisión documental, reflexión colectiva, ejercicios exploratorios y construcción colaborativa con el actor social. Como resultado, se generaron productos que consolidan las bases del proyecto, entre ellos: la definición del escenario de trabajo, un diagnóstico inicial actualizado, y la planificación general de las alternativas a desarrollar. Estos insumos ofrecen una ruta clara para la implementación en semestres siguientes y fortalecen la continuidad del PAP TACTO como proceso formativo y comunitario.Ítem Acceso abierto Estrategia de lanzamiento de la experiencia para Fatto Di Pasta(ITESO, 2026-05) Lara-Ochoa, Alexa; Ruvalcaba-Corona, Mateo; Robles-Casillas, Joel A.; Álvarez-Toledo, Natalia; Rodríguez-Muñoz, Yesenia G.; Gomez-Rodriguez, AbrilEl presente reporte documenta el desarrollo del Proyecto de Aplicación Profesional orientado a diseñar la estrategia de lanzamiento de Fatto di Pasta, emprendimiento gastronómico en etapa inicial dedicado a ofrecer talleres participativos de elaboración de pasta fresca artesanal en Guadalajara, Jalisco. El objetivo general consistió en estructurar las bases estratégicas, comerciales y financieras necesarias para introducir la marca al mercado de experiencias gastronómicas. El alcance del proyecto abarca seis áreas: investigación de mercado, análisis del sector, desarrollo de conceptos, plan financiero, requisitos 2 normativos y estrategia de redes sociales. La metodología incluyó análisis PESTEL, definición de mercado meta y buyer persona, benchmarking competitivo, construcción del modelo de negocio (Business Model Canvas), diseño de identidad de marca, cálculo de costos y punto de equilibrio, investigación de permisos y licencias, y elaboración de una estrategia de contenidos digitales. Entre los resultados más relevantes se identificaron el mercado meta (personas de 19 a 35 años, nivel socioeconómico C+ y B), una propuesta de valor diferenciada basada en la participación activa del cliente, un punto de equilibrio de 37 servicios mensuales y proyección de utilidades a partir del tercer mes de operación. Asimismo, se entregó un manual de identidad de marca, un manual de redes sociales y una campaña de lanzamiento. Se concluye que el concepto presenta viabilidad en el mercado local, siempre que se construya una marca sólida, se diversifiquen los canales de difusión y se dé seguimiento continuo a los indicadores de desempeño.Ítem Acceso abierto Desarrollo de branding y estrategia de redes sociales para el negocio de Guadalupe(ITESO, 2026-05) Morales-Sánchez, Fátima L.; Castañeda-Ruiz, Anna P.; Ramírez-Chang, Renata; Mier-Cordova, Maricela M.El presente Proyecto de Aplicación Profesional se desarrolló en la tienda de Guadalupe, un negocio local dedicado a la venta de zapatos, ropa, accesorios y artículos de regalo. El objetivo principal del proyecto fue desarrollar y fortalecer la identidad de marca del negocio, mediante la creación de elementos de branding que permitieran mejorar su posicionamiento, organización y proyección comercial. La metodología utilizada fue de tipo diagnóstico, iniciando con una entrevista directa a la propietaria del negocio para identificar su contexto, necesidades, problemáticas y oportunidades. Posteriormente, se realizó un análisis del entorno y del mercado, lo que permitió diseñar una propuesta de branding que incluye nombre comercial, misión, visión, valores, slogan etc. Este proyecto contribuye a mejorar la percepción del negocio, fortalecer la relación con los clientes y sentar bases para su crecimiento futuro.Ítem Acceso abierto Pan Alma, San Luis Soyatlán(ITESO, 2026-05) Gutiérrez-Díaz, Andrea M.; Parra-Camarena, Diego A.; Cruz-Hernández, Ariel; González-Parra, Mariana; Mier-Córdova, Maricela M.El presente trabajo tuvo como objetivo analizar la viabilidad del emprendimiento Pan Alma y proponer acciones que ayudarán a fortalecer su posicionamiento. A lo largo del proyecto se buscó entender mejor el negocio, sus necesidades y las oportunidades que tenía para crecer, tanto a nivel estratégico como en su imagen y comunicación. La metodología se basó principalmente en el análisis del negocio y en el trabajo directo con la emprendedora, a través de entrevistas para conocer su historia, forma de trabajo y visión. Además, se utilizó un análisis FODA para identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, lo que permitió tener un panorama más claro para la toma de decisiones. Durante el desarrollo del proyecto no solo se analizaron aspectos estratégicos, sino que también se trabajó en la construcción de la marca. Se desarrolló la identidad visual, incluyendo nombre, logo, slogan y manual de identidad, así como aplicaciones prácticas como etiquetas y empaques. Asimismo, se crearon y activaron redes sociales, se generó contenido digital (fotografías, videos y diseños) y se elaboraron herramientas de apoyo como catálogo digital y materiales para punto de venta. Como resultado, se identificaron áreas de mejora en la propuesta del negocio y se lograron establecer bases más claras para su crecimiento. El proyecto permitió darle mayor formalidad a la marca, mejorar su presencia digital y facilitar la promoción de sus productos, contribuyendo a que el emprendimiento tenga más oportunidades de posicionarse y crecer en su mercado.Ítem Acceso abierto Análisis de comunicación interna, proyectos y colaboraciones en Centro Polanco(ITESO, 2025-05) Camarena-Guzmán, Michelle D.; Canales-Quiñones, Ana; Corona-Ramírez, Valeria; González-Velázquez, César E.; Martínez-Morales, Cinthia E.; Avilés-Padilla, Lesly D.; Rojas-Pulido, Zonia C.El nombre de este PAP es Agencia Altavoz, dentro del Programa de Desarrollo Local y Fortalecimiento del Tejido Social, cuyo objetivo es desarrollar estrategias de comunicación educativa con perspectiva de género desde un trabajo multidisciplinar para la atención de necesidades de diversas organizaciones sociales, instancias gubernamentales y proyectos aliados. De tal modo, el eje transversal de este PAP es la educación popular que aborda al género, aspectos del contexto histórico-social, las y los jóvenes, la participación ciudadana y los movimientos sociales. Durante el curso de Primavera 2025, el trabajo estuvo orientado a la sistematización de entrevistas de archivo realizadas en otoño 2024 realizadas al personal de Centro Polanco. A partir de la información obtenida, se decidió realizar un informe diagnóstico sobre la comunicación entre los proyectos de la organización, materiales gráficos e informativos con enfoque de género tanto para docentes e infancias y un mapeo general sobre futuras organizaciones con perspectiva de género. Las actividades propuestas fueron diseñadas en conjunto con las y los encargados de la organización mencionada anteriormente, partiendo de las necesidades planteadas en las entrevistas de diagnóstico y a las cuales se les dio seguimiento para su validación y realización durante el semestre.Ítem Acceso abierto Archivo vivo: Memorias de los territo-ríos Juanacatlán, El Salto y el valle de Xuchitlán, Jalisco, México(ITESO, 2025-12) Valle-Chávez, Victoria; García-García, Ximena; Ramírez-Gutiérrez, Carla X.; Sedano-Álvarez, Eduardo; González-Solórzano, Santiago; Reyes-Hernández, Mónica M.; Bustos-Crispin, Daniela; Villareal-Farías, José J.; Gloss-Núñez, Daniela M.; Álvarez-Iturriaga, Luz E.; Castellanos-Hernández, Roberto J.; Becerra-Zendejas, José R.; Cruz-Pastrana, SeleneEl PAP TerritorRios tuvo como propósito fortalecer la memoria territorial y visibilizar los conflictos socioambientales que enfrentan comunidades del centro de Jalisco como Juanacatlán, El Salto y Tlajomulco de Zúñiga dentro del Área Metropolitana de Guadalajara. Durante este periodo se validaron nuevamente las necesidades junto con los colectivos locales, confirmando la importancia de crear herramientas comunicativas que recuperen saberes, acerquen a las infancias a su territorio y difundan los conflictos ambientales desde una perspectiva comunitaria. Los objetivos principales fueron: desarrollar un cortometraje animado en stop motion como herramienta de memoria y sensibilización; consolidar el juego de mesa Xuchitlán como dispositivo lúdico-educativo sobre los saberes bioculturales; fortalecer la página web Resonancias como plataforma de difusión del PAP; avanzar en la herramienta de monitoreo para analizar cobertura mediática ambiental; y crear una estrategia de redes sociales para ampliar el alcance del proyecto dentro de la comunidad estudiantil. La metodología consistió en trabajo colaborativo con las comunidades, visitas de campo, investigación territorial, validación participativa de contenidos, curaduría visual, desarrollo audiovisual y diseño estratégico. Se trabajó con lógica de proyectos: diagnóstico, planeación, producción, validación y ajustes finales. Entre los resultados más relevantes se encuentran: la finalización del paquete de distribución del cortometraje (pósters, dossier, créditos, subtítulos), el avance en la mezcla y diseño sonoro, y la preparación para su envío a festivales. El juego de mesa cuenta ya con tablero, cartas y reglamento en fase de revisión comunitaria. La página web fue actualizada y unificada en diseño. La herramienta de monitoreo obtuvo avances en su interfaz visual. Finalmente, la estrategia de redes sociales logró establecer lineamientos, estética, tono y planificación de contenidos.Ítem Acceso abierto Estrategia de posicionamiento y construcción de identidad para Luna Artesanal: consultoría en marca, comercialización y comunicación digital(ITESO, 2025-11) Ruíz-Sánchez, Elisa F.; Cruz-DeLaTorre, Miriam; Castellanos-Chávez, Emilio; Chávez-Franco, Juan P.; Gallegos-Castorena, CarolinaEste PAP tuvo como objetivo principal definir una propuesta integral de crecimiento para Luna Artesanal, una PYME mexicana dedicada a la elaboración de jabones naturales. El trabajo se enfocó en resolver la problemática de la falta de una identidad de marca consolidada y de estrategias de comercialización y comunicación eficientes para el mercado de cosmética artesanal. La metodología se estructuró en tres fases: diagnóstico, estrategia comercial y plan de comunicación, sustentándose en teorías de branding emocional, storytelling de marca y marketing de contenidos. Se aplicaron herramientas de análisis como el Benchmarking, PESTEL y el análisis OA para comprender el entorno externo y la competencia. Como resultado, se consolidó la identidad de Luna Artesanal a través de la definición de sus pilares (Misticismo, Bienestar, Naturaleza y Ritual) y la creación de una propuesta de valor: "rituales de cuidado que conectan espíritu y naturaleza". Se desarrollaron herramientas estratégicas clave, incluyendo el Manual de identidad corporativa, el Análisis Financiero y una Propuesta de Comercialización. El proyecto cumplió su objetivo al proveer una base sólida y coherente para el posicionamiento futuro de la marca. Dado que Luna Artesanal aún no ha iniciado operaciones formales, la implementación de la estrategia digital y la concreción de alianzas comerciales quedan como áreas pendientes para la siguiente etapa del proyecto.Ítem Acceso abierto Entre agaves, miel y cocina: Una red de experiencias y comunidades(ITESO, 2025-12) López-Hérnandez, Pamela; DeAnda-Velasco, Salvador; Bierbaum-Aguilar, Ferdinand J.; Rodríguez-Diaz, Montserrat; Ávila-Miranda, Mónica; Castillo-Hernández, MauricioDurante el periodo de otoño 2025, el equipo del PAP Proyectos Estratégicos para artesanos de Tequila, específicamente el proyecto llamado "Tequila Alterno", fue conformado por dos estudiantes de la carrera de comunicación y artes audiovisuales, una de diseño y uno de ingeniería en sistemas computacionales. Los estudiantes de audiovisuales y la diseñadora se dedicaron a planear, gestionar y diseñara el registro audiovisual de contenidos para las redes sociales de dicho proyecto. Por su parte, el ingeniero en sistemas se dedicó a la optimización y actualización de la página web de Tequila Alterno. Todos guiados por bases teóricas en temas de permacultura, paisajes bioculturales, gobernanza y desigualdad socio-territorial en el pueblo de Tequila, Jalisco.Ítem Acceso abierto Estrategia de comunicación y comercialización para Brenka(ITESO, 2025-12) Loera-Rivera, Sofía; Velasco-Sabalza, Alejandro; Barajas-Barba, Renata; Gómez-RuízVelasco, Ximena; Gallegos-Castorena, CarolinaEl proyecto se desarrolló con el objetivo de fortalecer la presencia estratégica y digital de Brenka, una marca de velas artesanales creada por madre e hija. El trabajo se enfocó en definir una identidad sólida, construir lineamientos de comunicación coherentes y establecer una estructura operativa que permitiera consolidar su posicionamiento en el mercado. Durante el desarrollo del proyecto se emplearon herramientas de análisis como el estado actual de la marca y el mercado, la definición de pilares de comunicación, análisis de precios, la elaboración de buyer personas para los segmentos B2B y B2C, la creación de un manual de comunicación digital y el diseño de una estrategia de contenidos orientada a redes sociales. Entre los resultados se encuentran la realización de un benchmarking competitivo, el análisis FODA, el análisis PESTEL y la aplicación de las metodologías de 4P’s y 7O’s para comprender el entorno, así como la oferta y las oportunidades de crecimiento. En el ámbito de identidad de marca, se realizó la validación y se desarrolló un storytelling. En la parte de comercialización, se efectuó un análisis de precios, se definieron estrategias de venta y se identificaron puntos de distribución potenciales. En comunicación digital, se establecieron lineamientos estratégicos para redes sociales, se estructuraron contenidos mensuales y se generaron recursos aplicables a comunicación, venta y experiencias sensoriales vinculadas con los productos. Se concluye que el proyecto aporta bases funcionales para la consolidación de Brenka como marca artesanal con enfoque emocional y estético. Su crecimiento dependerá de la implementación continua de la estrategia propuesta, la optimización de procesos digitales y la integración progresiva de nuevas acciones de comunicación y distribución.Ítem Acceso abierto Creación de identidad y modelo de negocio Pablo Morfín Art(ITESO, 2025-10) Berrospe-Morán, Arantza; Flores-Cervantes, Fernanda; Gradilla-Ochoa, Karime; Kumamoto-Aguilar, Juan P.; Gallegos-Castorena, CarolinaEl presente proyecto tuvo como objetivo fortalecer la identidad de marca, el modelo de negocio y la estrategia de comercialización de Pablo Morfín Art, una microempresa creativa ubicada en Guadalajara y dedicada a la producción de obra neoclásica contemporánea, ilustración y mercancía derivada. Desde un enfoque interdisciplinario, se buscó profesionalizar la marca y posicionarla dentro del mercado cultural y creativo, considerando el crecimiento del coleccionismo joven y la relevancia del sector artístico en la región. La metodología incluyó análisis de contexto, benchmarking, estudios de mercado, elaboración del Business Model Canvas, análisis FODA y PESTEL, así como la definición de buyer personas y rutas de experiencia del cliente. También se desarrolló una identidad visual completa que integra logotipo, isotipo, tipografía, paleta de color y materiales POP, con el fin de garantizar coherencia, reconocimiento y percepción de valor en todos los puntos de contacto. En paralelo, se diseñó una estrategia digital multicanal para-Instagram, Facebook, TikTok y LinkedIn, basada en contenido narrativo, educativo y aspiracional. Asimismo, se elaboró una estrategia de comercialización que contempla posibles puntos de venta para obra original, formatos derivados y merch, incluyendo hoteles boutique, interioristas, galerías, bazares y tiendas especializadas en Guadalajara, Monterrey y Ciudad de México. Entre los principales resultados destacan la consolidación de una identidad clara, un modelo de negocio estructurado y una estrategia de comunicación enfocada en aumentar visibilidad, alcance y oportunidades comerciales. Este proyecto sienta bases sólidas para impulsar el crecimiento de la marca y favorecer su posicionamiento sostenible a mediano y largo plazo.Ítem Acceso abierto Psicovital: construyendo comunicación entre terapia, juego y comunidad(ITESO, 2025-12) Ángel-Moreno, Ximena A.; Pérez-Gutiérrez, Fernanda; Roque-Rosales, Pablo; Padilla-Jiménez, María J.; Gallegos-Castorena, CarolinaEl presente proyecto tiene como objetivo fortalecer la presencia digital y el posicionamiento de Psicovital, un emprendimiento de salud mental que combina terapia psicológica con un juego de mesa educativo, mediante la implementación de estrategias de marketing y organización interna. La metodología aplicada incluyó el análisis del mercado, el diseño de estrategias de precios, la creación de contenido profesional y la mejora de la comunicación en redes sociales. Como resultados esperados, se busca incrementar la visibilidad de Psicovital, fortalecer el modelo de negocios y las estrategias de comercialización. Además, se plantea optimizar la experiencia del cliente a través de una comunicación más clara, cercana y centrada en las necesidades reales de la comunidad. Las conclusiones preliminares sugieren que una estrategia digital integrada puede impulsar el crecimiento y la sostenibilidad del proyecto, permitiendo que Psicovital se consolide como un referente local en bienestar emocional. Se destaca la importancia de mantener una comunicación profesional, empática y constante para asegurar su permanencia y competitividad en el mercado.