Diseño de marca e identidad para raicilla L30N
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Fecha
2023-07
Autores
Blanco-Grayeb, María F.
Cervantes-Escalante, Rodrigo
Miranda-Santiago, Mauricio
Bañuelos-López, Jimena
Título de la revista
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Editor
ITESO
Resumen
Descripción
El proyecto tiene como objetivo principal el desarrollo y promoción de la marca de raicilla "L30N", en el estado de Jalisco. Se enfoca en la creación de una identidad de marca única y memorable, el diseño de una etiqueta atractiva y la implementación de una estrategia de comercialización efectiva.
La metodología utilizada consistió en realizar un análisis exhaustivo del mercado y la competencia a través de un proceso de benchmarking. Además, se llevó a cabo una encuesta para identificar el mercado meta y desarrollar buyer personas que representaran a los clientes ideales. Con base en estos hallazgos, se realizaron propuestas de mejora en las 4Ps del marketing y se desarrolló una estrategia de precios personalizada.
Los resultados del proyecto incluyen la creación de una identidad de marca sólida y auténtica, representada por el nombre "L30N" y respaldada por un storytelling convincente.
Además, se diseñó una etiqueta atractiva que cumple con todos los requisitos legales y que refleja la esencia de la marca. Asimismo, se propuso una estrategia de precios tomando en cuenta la rentabilidad como la competitividad en el mercado.
Palabras clave
CEDECOM Micro y Pequeñas Empresas, Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales, Economía Solidaria y Trabajo Digno