Investigación y propuesta de identidad de marca para la comercialización de los productos Miel de la Sierra ubicada en Zapopan, Jalisco, México

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dc.contributor.advisorGallegos-Castorena, Carolina
dc.contributor.authorPaz-Román, Sara A.
dc.contributor.authorHerrera-Gómez, Karla M.
dc.contributor.authorJones-Baruqui, Dalel
dc.contributor.authorAlmaraz-Romero, Emmanuel
dc.date.accessioned2023-05-18T16:59:33Z
dc.date.available2023-05-18T16:59:33Z
dc.date.issued2022-11
dc.descriptionA continuación, se presentará el rebranding que se realizó a lo largo de los meses de agosto a noviembre para la marca Miel de la Sierra, ahora llamada Abelena. Tras este proyecto, se expondrá cuáles fueron las investigaciones previas a los cambios que se realizó con la marca, las respectivas encuestas y los resultados obtenidos para que se lograran cambios congruentes y óptimos para nuestro cliente. Principalmente, se buscaba un cambio de imagen para lograr alcance con otro tipo de mercado en un punto de venta distinto al que se ha tenido siempre, lo cual volvió una obligación un cambio de logotipo, etiquetado, envase y materiales gráficos que se mostrarán más adelante; convirtiendo la imagen de nuestro cliente, de un producto con características de venta en tianguis, a un producto más elegante capaz de distribuirse en tiendas y delicatessen. Por tanto, en adición a lo mencionado anteriormente, se realizó un benchmarking de las marcas que nuestro cliente buscaba que su marca se asemejara, así como un análisis financiero para establecer los nuevos precios que Abelena, Miel de la Sierra ofrecería al mercado. Lograr el balance entre una nueva imagen, fresca, moderna y elegante, sin perder la imagen y, por ende- posicionamiento de la marca anterior, fue todo un reto en todos los aspectos. A continuación, ofrecemos mayor adentramiento a este proceso.es_MX
dc.description.sponsorshipITESO, A.C.es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11117/9106
dc.language.isospaes_MX
dc.publisherITESOes_MX
dc.rights.urihttp://quijote.biblio.iteso.mx/licencias/CC-BY-NC-2.5-MX.pdfes_MX
dc.subjectCEDECOM Micro y Pequeñas Empresases_MX
dc.subjectDesarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionaleses_MX
dc.subjectEconomía Solidaria y Trabajo Dignoes_MX
dc.titleInvestigación y propuesta de identidad de marca para la comercialización de los productos Miel de la Sierra ubicada en Zapopan, Jalisco, Méxicoes_MX
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesises_MX
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersiones_MX

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