Internacionalización de la marca Estudio Marte de Maritza Torres para su participación en Colombiamoda, Medellín, Colombia

Abstract

El presente Proyecto de Aplicación Profesional (PAP), desarrollado en el marco de 3J04 Inteligencia Cultural y Comercial para los Negocios Internacionales, tuvo como propósito diseñar un manual para la participación en la promoción internacional de la artista de moda Maritza Torres, mediante su marca de ropa y accesorios Estudio Marte, orientado a fortalecer su posicionamiento profesional, incrementar la visibilidad de su marca y facilitar su proyección internacional mediante su posible participación en la feria internacional de moda “Colombiamoda” con sede en el centro de convenciones y exposiciones Plaza Mayor, ubicado en Medellín, Colombia. El proyecto se desarrolló bajo una metodología participativa y colaborativa, mediante un diagnóstico conjunto entre el equipo PAP y la artista, que permitió identificar dos problemáticas principales: la falta de consolidación de la marca y la falta de estructura en procesos, así como la falta de difusión y reconocimiento de la marca. A partir de esto, se diseñaron e implementaron diversas estrategias enfocadas en la profesionalización de su marca artística, la creación de herramientas digitales para fortalecer su presencia en línea, la producción de contenido audiovisual, la creación de un catálogo de sus productos y estructura de precios, así como el desarrollo de productos derivados para promoción y diversificación de ingresos y una propuesta de consolidación. De igual forma, se elaboró una propuesta de internacionalización que incluyó elementos de logística y operación aduanal para la exportación de sus bolsas y accesorios. Como resultado, el proyecto contribuyó al fortalecimiento y a la consolidación de la identidad profesional de la artista y de su marca, además de que permitió al equipo aplicar conocimientos interdisciplinarios vinculados con la creación de soluciones creativas digitales y de marca, la gestión cultural, el comercio internacional y la promoción estratégica dentro del sector de las industrias creativas.