Internalización por medio de exportación de la marca Bou Design, a la feria Future On Stage de Maison & Objet en París, Francia

Abstract

Este proyecto se desarrolló en el PAP Inteligencia Cultural y Comercial para los Negocios Internacionales, con el propósito de desarrollar estrategias de internacionalización para marcas y artistas emergentes de Jalisco. Con el objetivo de desarrollar la planeación logística y comercial por medio de distintos análisis como el cultural para así realizar diagnósticos y propuestas orientadas a mercados internacionales. Este trabajo se enfocó en la marca de mobiliario Bou Design, con el objetivo de identificar sus áreas de oportunidad en el mercado de diseño, mejorar su posicionamiento estratégico y diseñar un plan general que permita su extensión al mercado europeo. Los resultados permitieron establecer una ruta clara para profesionalizar la operación de Bou y su preparación para mostrarse en escenarios internacionales de alto nivel. Los entregables incluyen valoración de marca, costos de explotación, la determinación de la fracción arancelaria. Asimismo, una guía logística especializada para la participación en la feria de “Future On Stage” de Maison & Objet en París, Francia y un análisis de viabilidad financiera que define el punto de equilibrio operativo para la misión comercial.