Proyecto de mercadotecnia y comercialización de Mil Semillas
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Fecha
2022-05-11
Autores
Muñoz-Barba, Miguel A.
Fernández-Chavolla, Daniela
Garcia-Ortiz, Jose M.
Briseño-Rosas, Carlos A.
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Editor
ITESO
Resumen
Descripción
En el siguiente documento se muestra el proceso de 16 semanas del programa CEDECOM nacional, dentro del cual con ayuda de un grupo de facilitadores que nos brinda ITESO; el equipo integrado por estudiantes de distintas carreras como son la de mercadotecnia, administración de empresas y diseño, donde todos en conjunto desarrollamos una serie de propuestas para la empresa llamada Mil semillas, la cual es una empresa mexicana dedicada a la venta de salsas tipo macha.
Se realizó un análisis profundo para diagnosticar la situación de la empresa e identificar las áreas a mejorar en sus distintas secciones según las necesidades identificadas. Dichas propuestas se desarrollaron utilizando diferentes herramientas de trabajo, entre ellas el análisis de la competencia, su posicionamiento, la investigación de mercado, el focus group para validación de lamarca, análisis de estados financieros, rediseño de imagen, proceso de comercialización y procesos de diseño para crear la identidad de la marca. Como resultado, con ayuda de asesores y usuarios potenciales, se logró concluir con
propuestas que generan soluciones a las necesidades identificadas de la empresaria y del negocio; desde un nuevo desarrollo de frasco, logotipo, manual de identidad, reestructura en redes sociales, análisis de gastos, validación y posicionamiento de marca y estrategia de comercialización, todo ello en sintonía con lo que el cliente busca y lo que el empresario desea transmitir de manera que consiga ser una empresa factible y exitosa.
Palabras clave
CEDECOM Micro y Pequeñas Empresas, Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales, Economía Solidaria y Trabajo Digno