Intervención de empresa: Transformación de Sti Bataná a través de la comunicación digital

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dc.contributor.advisorLuna-Camacho, Mariana
dc.contributor.authorBuenrostro-Méndez, Patricia
dc.date.accessioned2025-02-10T20:32:13Z
dc.date.available2025-02-10T20:32:13Z
dc.date.issued2025-02
dc.description.abstractEl presente Trabajo de Obtención de Grado (TOG) tiene como objetivo la intervención estratégica en Sti-Bataná, una marca emergente de bolsos mexicana, para abordar su limitado crecimiento a través de la transformación de su comunicación digital. Sti-Bataná, fundada en 2020 en plena pandemia, ha enfrentado múltiples desafíos en la producción y distribución de sus productos, así como en la consolidación de su presencia en el mercado. Aunque la marca ha experimentado ventas satisfactorias en sus primeras colecciones, su crecimiento se ha visto ralentizado por la falta de contenido visual profesional y una estrategia coherente en redes sociales. La intervención propuesta se basa en un rediseño integral de la marca, incluyendo la actualización de su logotipo, la creación de una nueva imagen visual y el desarrollo de un ecosistema digital que fortalezca su presencia en plataformas como Instagram, su principal canal de ventas. Además, se contempla el diseño de una página web optimizada que permita a los clientes realizar compras de manera sencilla y segura, ampliando el alcance de la marca más allá de sus canales tradicionales. Mediante la implementación de estrategias de marketing digital, como la segmentación de audiencias, el marketing de afiliación y la creación de contenido visual de alta calidad, este trabajo busca posicionar a Sti-Bataná como una marca de referencia en el sector de la moda y los accesorios en México. El análisis incluye encuestas a clientes potenciales y actuales, un diagnóstico del entorno competitivo y la identificación de oportunidades en el sector de la moda sostenible. Los resultados esperados abarcan un aumento significativo en la fidelización de clientes, la mejora del posicionamiento de la marca, y un incremento en las ventas, logrando que Sti-Bataná compita de manera más efectiva en un mercado en constante evolución.
dc.identifier.citationBuenrostro-Méndez, P. (2024). Intervención de empresa: Transformación de Sti Bataná a través de la comunicación digital. Trabajo de obtención de grado, Maestría en Mercadotecnia Digital y Analítica de Clientes. Tlaquepaque, Jalisco: ITESO.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11117/11435
dc.language.isospa
dc.publisherITESO
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.es
dc.subjectMarketing Digital
dc.subjectSostenibilidad
dc.subjectTransformación Digital en MIPYMES
dc.subjectComercio Electrónico
dc.subjectRedes Sociales
dc.titleIntervención de empresa: Transformación de Sti Bataná a través de la comunicación digital
dc.title.alternativeCompany Intervention: Transformation of Sti Bataná through Digital Communication
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion

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