Desarrollo de estrategias para el lanzamiento de la nueva marca de Kombucha, en Guadalajara
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Fecha
2022-07-14
Autores
Arauz-Martínez, Renata
Rivas-Ávila, Álvaro I.
Pedraza-Hernández, Karla
Durán-Aguayo, Natalia
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Resumen
Descripción
En este proyecto se trabajó en la validación de naming e imagen de la nueva marca de Kombucha, desarrollando estrategias para el lanzamiento de la misma durante el periodo de Mayo a Julio de 2022. Para lograr lo antes mencionado se consideraron los siguientes objetivos
específicos: Validar la misión, visión y valores de la empresa, elaborar un diagnóstico del producto (4 P´s), identificar el mercado meta (Buyer Persona),identificar el panorama competitivo (Benchmarking), analizar el sector y
capacidades de la empresa (FODA), validar identidad de marca, crear estrategias de comercialización y desarrollar estrategias de comunicación digital. Se llevó a cabo un focus group para obtener la información necesaria y poder
concluir cada uno de los objetivos antes mencionados, de igual manera se consideraron fuentes primarias y secundarias para el logro del mismo, obteniendo resultados satisfactorios en tiempo y forma.
Palabras clave
Economía Solidaria y Trabajo Digno, Desarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales, CEDECOM Micro y Pequeñas Empresas