Desarrollo de estrategias para el lanzamiento de la nueva marca de Kombucha, en Guadalajara

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dc.contributor.advisorÁvila-Padilla, Luz B.
dc.contributor.authorArauz-Martínez, Renata
dc.contributor.authorRivas-Ávila, Álvaro I.
dc.contributor.authorPedraza-Hernández, Karla
dc.contributor.authorDurán-Aguayo, Natalia
dc.date.accessioned2023-01-11T17:55:29Z
dc.date.available2023-01-11T17:55:29Z
dc.date.issued2022-07-14
dc.descriptionEn este proyecto se trabajó en la validación de naming e imagen de la nueva marca de Kombucha, desarrollando estrategias para el lanzamiento de la misma durante el periodo de Mayo a Julio de 2022. Para lograr lo antes mencionado se consideraron los siguientes objetivos específicos: Validar la misión, visión y valores de la empresa, elaborar un diagnóstico del producto (4 P´s), identificar el mercado meta (Buyer Persona),identificar el panorama competitivo (Benchmarking), analizar el sector y capacidades de la empresa (FODA), validar identidad de marca, crear estrategias de comercialización y desarrollar estrategias de comunicación digital. Se llevó a cabo un focus group para obtener la información necesaria y poder concluir cada uno de los objetivos antes mencionados, de igual manera se consideraron fuentes primarias y secundarias para el logro del mismo, obteniendo resultados satisfactorios en tiempo y forma.
dc.description.sponsorshipITESO, A.C.es
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/11117/8403
dc.language.isospaes_MX
dc.rights.urihttp://quijote.biblio.iteso.mx/licencias/CC-BY-NC-ND-2.5-MX.pdfes_MX
dc.subjectEconomía Solidaria y Trabajo Digno
dc.subjectDesarrollo de Estrategias Comerciales Nacionales e Internacionales
dc.subjectCEDECOM Micro y Pequeñas Empresas
dc.titleDesarrollo de estrategias para el lanzamiento de la nueva marca de Kombucha, en Guadalajaraes_MX

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