DESO - Trabajos de fin de grado
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Ítem Acceso abierto Apoyo material visual - PAP derechos municipales(ITESO, 2025-04) Tatto-Mejorada, Ximena; Gudiño-Villareal, Natalia; Ponce-Ruelas, JudithEl trabajo realizado en el marco del Proyecto de Aplicación Profesional “Gobiernos Municipales: Por un Desarrollo Local Basado en la Gobernanza Democrática” consistió en diseñar materiales visuales estratégicos para fortalecer la comunicación institucional y la operatividad de las jefaturas de Movilidad Humana y Atención a Mujeres de la Dirección de Derechos Humanos y Atención a Poblaciones Prioritarias del Gobierno de Zapopan. A partir de un diagnóstico participativo se identificó la ausencia de recursos gráficos que facilitaran la difusión de servicios, la explicación de procesos y la comunicación con las poblaciones atendidas. Como respuesta, se elaboraron manuales, infografías, carteles, mapas ilustrados y otros materiales gráficos con criterios de accesibilidad, claridad y pertinencia, desarrollados mediante un proceso de diseño colaborativo y validación con las jefaturas. Estos productos fueron concebidos para fortalecer la comunicación institucional, apoyar las actividades de atención comunitaria, facilitar el acceso a la información y consolidar herramientas visuales reutilizables que contribuyan a mejorar la intervención de las jefaturas con sus públicos objetivo.Ítem Acceso abierto Estrategias de mediación artística y tecnológica con enfoque social para la movilización de los saberes socioambientales en el Valle de Xuchitlán y Juanacatlán, Jalisco(ITESO, 2026-05) Lima-Zárate, Guadalupe A.; Barriga-Álvarez, Andrea M.; Villalobos-Ramírez, Melissa; Zepeda-Humaran, Salvador; Villarreal-Farias, José J.; Vadillo-Sánchez, Omar; Tapia-Padilla, Tania T.; Cruz-Pastrana, Selene; Gloss-Núñez, Daniela M.; DeAlba-Álvarez, Alexei; Becerra-Zendejas, José R.; Álvarez-Iturriaga, Luz E.; Garibay-García, AndreaEl PAP 1N03B “TerritoRios” tiene como propósito recuperar y visibilizar la memoria de distintos territorios de Jalisco, en particular la zona centro de la Zona Metropolitana de Guadalajara (ZMG): Santa Cruz de las Flores, en Tlajomulco de Zúñiga, El Salto y Juanacatlán a través de distintos productos audiovisuales y lúdicos dirigidos principalmente a las niñeces. Estos productos se realizaron con colectivos comunitarios como “Un Salto de Vida” y “Agua y Vida”, con quienes logramos resaltar y situar los conflictos socioambientales que viven y sus distintas formas de resistir. Los objetivos durante el periodo de Primavera 2026 fueron: dar cierre a la postproducción cortometraje del stop motion “Soñé con Nutrias” y presentarlo al público; rediseñar los aspectos artísticos del juego de mesa “Xuchitlán” y desarrollar los distintos elementos extra como es su memoria y el glosario; dar comienzo al mapa interactivo del territorio de Santa Cruz de las Flores; desarrollar la fase alfa/beta de la herramienta de monitorio; desarrollar y re-diseñar la página web “Resonancias” para incluir los productos desarrollados y usar redes sociales para generar un mayor alcance del proyecto. El trabajo consistió en el trabajo colaborativo con las comunidades con base en una investigación situada. Los resultados obtenidos fueron la finalización de: el cortometraje junto a su preparación para ser presentado al público y festivales; del diseño artístico del juego de mesa junto a sus productos adyacentes; de la fase alfa/beta de la herramienta de monitoreo; y el desarrollo de entradas de los productos elaborados en el sitio web Resonancias.Ítem Embargo Consultoría de transformación digital para FM Consultoría Financiera integral personal y empresarial(ITESO, 2026-05) Talamás-Aceves, Francisco J.; Cuervo-Dorantes, Valeria; Alcaraz-Cruz, Martha C.; González-Vázquez, Ana C.; Mejía-Rodríguez, OmarFM Consultoría Financiera presenta un perfil emblemático de esta realidad, ya que con dos décadas y un año de operación continua en el mercado tapatío, la firma dirigida desde su origen por Fanny Moreno ha logrado consolidar una base de 479 clientes activos que atestiguan la calidad de sus servicios integrales, con énfasis en instrumentos de protección patrimonial, seguros de vida, cobertura médica y estrategias de retiro. Sin embargo, esta sólida fundación relacional constituye tanto su principal fortaleza como su mayor limitante: la dependencia histórica del referido directo restringe su capacidad de escalar, diversificar su base de clientes y posicionarse como autoridad masiva en materia de educación financiera. Para contrarrestar este estancamiento, y desde una perspectiva conceptual con profunda validación teórica, la intervención se sustenta en cuatro pilares fundamentales. En primer lugar, la construcción de marca personal, entendida como el proceso de traducir la experiencia acumulada de la fundadora en un activo intangible que genere confianza, credibilidad y diferenciación en el entorno digital, lo cual permite contrarrestar la percepción de frialdad que tradicionalmente acompaña a los servicios financieros y se alinea perfectamente con el "Modelo Orquestador", el cual exige a los profesionales de mercadotecnia enfocarse profundamente en el "sentir", la empatía y la interacción humana genuina (Gutiérrez-Leefmans y Nava-Rogel, pp. 140 y 141). En segundo término, la automatización de procesos comerciales mediante la implementación de sistemas como el CRM Odoo, que posibilita administrar de manera sistematizada tanto la cartera existente de 479 clientes como los prospectos emergentes, otorgando visibilidad sobre el pipeline, trazabilidad en las interacciones y capacidad de medición de resultados, erradicando la dependencia de la memoria individual. Como tercer elemento, la consolidación de la presencia digital mediante la estructuración de un embudo de conversión, dado que en el sector de servicios profesionales los activos virtuales actúan como catalizadores de legitimidad, visibilidad y generación de oportunidades comerciales (particularmente relevante frente a los bajos índices de alfabetización financiera nacionales), un pilar que concuerda fielmente con las mejores prácticas del modelo de Stokes, que divide la mercadotecnia en las fases de pensar, crear activos, comprometer al usuario y optimizar con datos (Gutiérrez-Leefmans y Nava-Rogel, pp. 136 y 137). Finalmente, el cuarto pilar es la inminente digitalización integral de las pequeñas y medianas empresas, un área que organismos multilaterales han identificado como crítica para reducir brechas de competitividad y productividad en el tejido empresarial latinoamericano, justificándose operativamente bajo el Modelo de Transformación Digital Incremental (T.D.I.), el cual postula que la digitalización debe cimentarse en una arquitectura orientada a las necesidades del cliente (Mejía Rodríguez, pp. 242 y 263). El estado del arte y los fenómenos disruptivos recientes como la crisis sanitaria por COVID-19 demostraron inequívocamente que la adopción de estos mecanismos tecnológicos dejó de ser un simple lujo corporativo para convertirse en un requerimiento absoluto de supervivencia y resiliencia dictado por el mercado, validando con rigurosa congruencia académica la pertinencia y la urgencia del proyecto de transformación digital diseñado para FM Consultoría (Escobar Terán, pp. 3 y 11; Mejía Rodríguez, pp. 29).Ítem Embargo Estrategia de ventas Ditorbi(ITESO, 2026-05) Ferrer-Vázquez, Leonardo; Madrigal-Martínez, Mauricio; Rodríguez-Arce, Andrés; Alcaraz-Cruz, Martha C.; González-Vázquez, Ana C.; Mejía-Rodríguez, OmarEl PAP es una experiencia de aprendizaje y de contribución social integrada por estudiantes, profesores, actores sociales y responsables de las organizaciones, que de manera colaborativa construir sus conocimientos para dar respuestas a problemáticas de un contexto específico y en un tiempo delimitado. Por tanto, la experiencia PAP supone un proceso en lógica de proyecto, así como de un estilo de trabajo participativo y recíproco entre los involucrados. El Proyecto de Aplicación Profesional desarrollado en la empresa Ditorbi tiene como propósito contribuir al fortalecimiento del área comercial mediante la implementación de herramientas digitales que permitan mejorar el control, seguimiento y análisis de las ventas. Este proyecto se desarrolló a través de la colaboración entre el equipo PAP, los profesores responsables y los representantes de la empresa, quienes participan activamente en el diagnóstico, diseño e implementación de soluciones orientadas a mejorar los procesos comerciales. El enfoque metodológico utilizado se basa en una lógica de gestión de proyectos que incluye fases de diagnóstico, identificación de problemáticas, planeación de soluciones e implementación progresiva de mejoras. A través de este proceso participativo, los estudiantes aplican conocimientos adquiridos durante su formación profesional para resolver necesidades reales de la empresa, particularmente en temas relacionados con estrategia comercial, digitalización de procesos y gestión de información. En el caso de Ditorbi, el proyecto se centra en la implementación de un sistema CRM mediante la plataforma Odoo, con el objetivo de centralizar la información de clientes, estandarizar el proceso comercial y generar indicadores de desempeño que permitan mejorar la toma de decisiones dentro de la organización.Ítem Embargo Plan estratégico integral de Aor@(ITESO, 2026-05) Cataño-Besson, Emilio; Quiroz-González, Andrea P.; Romero-Peña, Gloria; Alcaraz-Cruz, Martha C.; González-Vázquez, Ana C.; Mejía-Rodríguez, OmarEl presente proyecto se desarrolló en el marco del Proyecto de Aplicación Profesional (PAP), enfocado en la intervención estratégica de una Micro y Pequeña Empresa (Mype) en proceso de formalización. El propósito central fue la construcción y consolidación de la marca antes SIPA, de este momento en adelante, Aor@, orientada a transformar la oferta de regalos genéricos en experiencias con intención y valor emocional. El reporte documenta la transición definitiva de la identidad previa (SIPA) hacia una estructura de marca profesional, viable y escalable. A partir de un diagnóstico inicial que identificó la falta de identidad visual y herramientas de gestión, durante el periodo escolar se ejecutaron con éxito el desarrollo del naming, el sistema de identidad visual, la estrategia publicitaria digital y la implementación de infraestructura tecnológica para la operación del negocio. La metodología se estructuró bajo un enfoque de Administración de Proyectos, organizada en fases de inicio, investigación, desarrollo estratégico y digitalización, trabajando de manera colaborativa con la empresaria, Silvia Leticia Torres Naranjo. Como resultados tangibles, se entregó un Brandbook integral y se parametrizó un ecosistema digital basado en el sistema ERP-CRM Odoo. Esta implementación tecnológica permitió la centralización de la base de datos de clientes y la optimización de los flujos de ventas, estimando una reducción del 100% en la pérdida de datos operativos y una mejora del 40% en el tiempo de respuesta inicial mediante la integración con WhatsApp Business. Estos elementos constituyen las bases sólidas para la profesionalización y el posicionamiento estratégico de Aor@ en el mercado regional.Ítem Acceso abierto Comunicación, comunidad y gobernanza. Tejer comunidad para la defensa y conservación del arroyo Las Tortugas(ITESO, 2026-05) Álvarez-Avila, Laura C.; Miranda-Camarena, Paulina; Cázares-Salinas, Paulina; Escobar-Ibáñez, Juan F.; Martínez-García, Luis R.Este trabajo se enfoca en el fortalecimiento del tejido social en el pueblo La Primavera mediante estrategias de comunicación y gobernanza orientadas a acompañar los esfuerzos comunitarios de resistencia en torno al arroyo Las Tortugas. A partir de un enfoque participativo, se desarrollaron acciones como el mapeo de actores, el mapeo participativo, talleres con infancias y la generación de contenido audiovisual y para redes sociales. El desarrollo del trabajo permitió identificar una problemática socioambiental compleja caracterizada por la fragmentación entre actores, la limitada apropiación del territorio, la participación intermitente de la comunidad y una percepción de insuficiente respuesta institucional. Asimismo, evidenció tensiones entre la dimensión ambiental y económica, así como condiciones de incertidumbre y temor que afectan la participación activa. También se reconoció la necesidad de tender la contaminación desde su origen y de fortalecer procesos colectivos sostenidos enfocados en grupos clave como infancias, comunidad vecinal y académicos. En este contexto, las actividades implementadas buscan contribuir a la articulación comunitaria, la visibilización de la problemática y la construcción de espacios de diálogo. En conjunto, el proyecto promueve procesos de transparencia, acompañamiento y fortalecimiento de capacidades colectivas para la defensa y el cuidado del entorno, entendiendo que el saneamiento del arroyo depende en gran medida de la consolidación del tejido social.Ítem Embargo Estrategias publicitarias en la producción de contenidos para campañas de redes sociales para la agencia PuntoAsterisco(ITESO, 2026-07) Acosta-Llanos, Frida F.; Alcaraz-Cruz, Martha C.; Ortiz-García, CeliaEste proyecto, desarrollado dentro del PAP Entrenamiento Profesional en Mercadotecnia, busca poner en práctica los conocimientos adquiridos en publicidad y comunicación estratégica durante las prácticas profesionales en la agencia Punto Asterisco. Su objetivo central es planear, ejecutar y optimizar campañas digitales en redes sociales para los distintos clientes de la agencia, con la finalidad de fortalecer su presencia en línea, aumentar la interacción con sus usuarios y hacer crecer sus comunidades digitales de manera sostenida. El proceso de trabajo se estructuró en siete etapas: análisis de tendencias, investigación, planificación estratégica, calendarización de contenido, creación de materiales visuales y textos, gestión de comunidad y monitoreo de resultados. Cada una de estas fases se explica a detalle en el apartado 1 del documento. A lo largo del periodo de prácticas, durante el periodo de enero a mayo de 2026, se desarrollaron estrategias de marketing digital orientadas a mejorar el engagement y ampliar el alcance de cada cliente. Los principales entregables del proyecto fueron: ● Presentaciones estratégicas con propuestas de contenido basadas en el análisis de tendencias y métricas. ● Calendarios de contenido organizados según los objetivos de branding y comerciales de cada marca. ● Estrategias de community management que incluyen la supervisión de publicaciones y la interacción activa con la audiencia. ● Análisis de métricas y ajustes para optimizar las campañas de forma continua y en tiempo real. Con estas acciones se buscó cumplir los objetivos planteados, demostrando la capacidad de gestionar múltiples campañas al mismo tiempo. En conjunto, este proyecto aportó al posicionamiento digital de las marcas y al fortalecimiento de su vínculo con el público.Ítem Embargo Aplicación de inteligencia artificial en la investigación de mercados para optimizar el marketing digital y el desarrollo de copys estratégicos en diferentes cuentas de la Agencia Puntoasterisco(ITESO, 2026-05) Gómez-Delgadillo, Alejandra; Alcaraz-Cruz, Martha C.; Ortiz-García, CeliaEl proyecto, del PAP Entrenamiento Profesional en Mercadotecnia, tiene como propósito poner en práctica los conocimientos adquiridos en la carrera de Publicidad y Comunicación Estratégica en la agencia PuntoAsterisco empezando en el 19 de Enero y finalizando en Mayo del 2026 . El objetivo principal es planear contenido con copys, creación de campañas digitales en redes sociales para distintas cuentas, mejorando la presencia digital. De manera complementaria, se integra un análisis comparativo sobre las aplicaciones de la Inteligencia Artificial en marketing digital, generando un documento de marco de conocimiento para consulta interna de la agencia a futuro. La metodología empleada se sustenta en dos enfoques: uno orientado al marketing digital, con cuatro etapas: estrategia de copys, lineamientos para contenido audiovisual, aprobación de contenido y revisión del alcance; y otro aplicado a la inteligencia artificial: Analisis de tendencias en ia, Marco conceptual Mkt, publicidad e ia, benchmarking y aplicación de ia.Ítem Embargo Diseño de nuevas estrategias para contenido en redes sociales dentro de la CNIT(ITESO, 2026-05) Villaseñor-Hernández, Andrea C.; Alcaraz-Cruz, Martha C.; Ortiz-García, CeliaEl presente Proyecto de Aplicación Profesional (PAP), titulado "Diseño de nuevas estrategias para contenido en redes sociales dentro de la Cámara Nacional de la Industria Tequilera (CNIT)", tiene como propósito aplicar conocimientos de mercadotecnia, comunicación y publicidad en un entorno real, contribuyendo al fortalecimiento de la presencia digital de la industria tequilera en México. Este proyecto se desarrolla en continuidad con esfuerzos previos enfocados en comunicación institucional y relaciones públicas dentro de la CNIT, buscando ahora una evolución hacia estrategias digitales más innovadoras y alineadas con las tendencias actuales del marketing. La pertinencia de esta evolución radica en que la comunicación digital se ha convertido en uno de los principales canales a través de los cuales las organizaciones construyen reputación, generan comunidad y posicionan sus valores ante audiencias diversas y exigentes. Durante el periodo de participación, los principales objetivos han sido analizar campañas previas, desarrollar propuestas de contenido estratégico, generar guiones para producciones audiovisuales, investigar tendencias en industrias de bebidas alcohólicas y apoyar en la gestión de comunicación con distintos públicos. La metodología empleada se basa en un enfoque de análisis, diagnóstico, planeación y ejecución de estrategias de contenido digital, considerando tanto el contexto de la organización como las necesidades de su audiencia. Como resultados destacan la generación de propuestas de campañas, el desarrollo de contenidos creativos, el apoyo en eventos institucionales y el fortalecimiento de estrategias de comunicación digital. Este proyecto contribuye al posicionamiento de la CNIT como un organismo relevante en la promoción cultural y económica del tequila, articulando tradición e innovación a través de los canales digitales que hoy definen la conversación pública en torno a las marcas y los sectores productivos.Ítem Acceso abierto Internacionalización de la obra del artista Paula Toledo, misión Colombia(ITESO, 2026-05) Vázquez-Meza, Ismael; Espinosa-Corona, Juan A.; Arciniega-López, Florencia; Gutiérrez-Saucedo, Tamara I.; Luna-Camacho, MarianaEl presente documento titulado Internacionalización de la obra de la artista Paula Toledo: Misión Colombia, tiene como propósito desarrollar una propuesta estratégica de internacionalización orientada a fortalecer la proyección profesional de la artista en mercados internacionales. El proyecto se centra en la planeación estructurada de una misión comercial a Bogotá, Colombia, con el objetivo de facilitar su participación en escenarios de exhibición y vinculación profesional, considerando tanto su posicionamiento artístico como los requerimientos logísticos, culturales, comerciales y financieros necesarios para su inserción en el mercado colombiano. Durante el periodo de trabajo se realizó un diagnóstico integral de su presencia de marca, enfocado en el análisis de su identidad digital, posicionamiento en plataformas, áreas de mejora y oportunidades de crecimiento. A partir de este diagnóstico se diseñó una propuesta de internacionalización alineada con sus objetivos profesionales, particularmente el fortalecimiento de su presencia digital y la expansión de su obra hacia nuevos públicos. La metodología empleada siguió una lógica de planeación estratégica aplicada, integrando análisis de presencia digital, evaluación de mercado, perfil cultural del país destino y proyección de viabilidad logística y financiera. Como resultado, se generó un documento estratégico que articula recomendaciones de mejora en comunicación digital, proyección internacional y planeación operativa, incluyendo estimaciones de tiempos, costos, rutas y recursos necesarios para facilitar la participación de la artista en escenarios internacionales de exhibición y vinculación profesional.Ítem Acceso abierto Internalización por medio de exportación de la marca Bou Design, a la feria Future On Stage de Maison & Objet en París, Francia(ITESO, 2026-05) DelToro- Frausto, Jimena L.; Bayardo-Muriel, Paulina; Rodríguez-López, Carlos R.; Morales-Heredia, Mercedes; Luna-Camacho, MarianaEste proyecto se desarrolló en el PAP Inteligencia Cultural y Comercial para los Negocios Internacionales, con el propósito de desarrollar estrategias de internacionalización para marcas y artistas emergentes de Jalisco. Con el objetivo de desarrollar la planeación logística y comercial por medio de distintos análisis como el cultural para así realizar diagnósticos y propuestas orientadas a mercados internacionales. Este trabajo se enfocó en la marca de mobiliario Bou Design, con el objetivo de identificar sus áreas de oportunidad en el mercado de diseño, mejorar su posicionamiento estratégico y diseñar un plan general que permita su extensión al mercado europeo. Los resultados permitieron establecer una ruta clara para profesionalizar la operación de Bou y su preparación para mostrarse en escenarios internacionales de alto nivel. Los entregables incluyen valoración de marca, costos de explotación, la determinación de la fracción arancelaria. Asimismo, una guía logística especializada para la participación en la feria de “Future On Stage” de Maison & Objet en París, Francia y un análisis de viabilidad financiera que define el punto de equilibrio operativo para la misión comercial.Ítem Acceso abierto Leer, escribir y sentir: intervención socioemocional y de lectoescritura con infancias en contexto de vulnerabilidad en Centro Polanco(ITESO, 2026-05) Modad-Magallanes, Amara; Colina-Martínez, Andrea; González-Echeagaray, Ashley; Mendoza-Zaragoza, Ana M.; Moreno-Rodríguez, Ana P.; Pereyra-Ojeda, Jennifer D.; Centeno-Partida, María L.; Maldonado-Ramírez, Carlos L.El presente reporte corresponde al Proyecto de Aplicación Profesional (PAP) 2F01 “Atención a niños en contextos desfavorecidos: Desarrollo de aprendizajes para la vida”, desarrollado durante el semestre enero-mayo de 2026 en el Centro Polanco, una institución de atención a infancias en situación de vulnerabilidad social ubicada en el área metropolitana de Guadalajara. El proyecto da continuidad a intervenciones previas de este PAP y articuló el trabajo de estudiantes de distintas disciplinas universitarias con alrededor de seis grupos de niños y niñas (NNA) de entre 6 y 11 años de edad. El PAP abordó de manera integral diversas dimensiones del desarrollo infantil: adquisición de la lectoescritura, conciencia fonológica, comprensión lectora, habilidades socioemocionales y expresión artística. Cada subproyecto respondió a las necesidades específicas del grupo con el que trabajó, bajo un marco teórico compartido de enfoque sociocultural, aprendizaje activo y aprendizaje lúdico. Este reporte documenta particularmente dos intervenciones realizadas con subgrupos de NNA de 8 a 11 años. En el Grupo 1 se trabajó el fortalecimiento de habilidades de lectura y escritura, la convivencia y la participación activa, además de generar espacios seguros de expresión emocional y creativa. Entre los principales resultados se observaron mayor seguridad al leer y escribir, mejor integración grupal, disminución de conductas de evitación escolar y mayor apertura para compartir opiniones y reconocer habilidades propias y colectivas. En el Grupo 2 se acompañó el cierre de ciclo mediante estrategias artísticas y socioemocionales, lectura mediada y recursos de arteterapia y producción colectiva. Los resultados mostraron mejoras en la convivencia, mayor conciencia y expresión emocional, así como un creciente interés por la lectura y la construcción de narrativas personales vinculadas a su proceso de crecimiento.Ítem Acceso abierto Proyecto de enfoque hacia la representación de las mujeres autistas en áreas de medios audiovisuales(ITESO, 2026-05) Arellano-Rábago, Alejandra; Bucio-Macías, Pablo R.; Casillas-González, Martha P.; Cervacio-Arredondo, Saul F.; Escoto-Padilla, María, G.; Moreno-Figueroa, Emiliano; Vega-Velázquez, Paulina; Arteaga-Sánchez, Joaquín; Fajardo-Ibarra, José H.El Proyecto de Aplicación Profesional Alter Código, perteneciente al Programa de Industrias Creativas Audiovisuales y Digitales I tiene el propósito de “Producir contenidos audiovisuales y proyectos de investigación-creación que profundicen en la concepción de los diversos tipos de neurodivergencia en una comunidad específica, para su comprensión y entendimiento por parte de jóvenes universitarios de la ZMG”. Este proyecto está en su etapa de diagnóstico por lo cual busca realizar una aproximación a la organización The Body con la finalidad de conocerla y a sus integrantes, identificar cómo están organizados, cuál es su razón de ser, qué problemáticas enfrentan y cómo las abordan. A lo largo de este documento se abordará el problema de estigmatización y estereotipación que producen ciertas narrativas que representan a grupos no hegemónicos y/o estructuralmente desfavorecidos asi como de desarrollar la metodología de Investigación- Creación que refiere a la integración de prácticas artísticas o desarrollo de productos con el fin de generar nuevo conocimiento. Durante esta etapa del proyecto, trabajamos con las comunidades neurodiversas y los conceptos de neurodivergencia, neurodiversidad y representación mediática y social, poniendo especial atención en la perspectiva de género, los estereotipos y las interseccionalidades. Con esta perspectiva, se investigó sobre los conceptos, se hizo el visionado, proceso de selección y curaduría de un ciclo de cine contemplado en 3 sesiones y se realizó el proceso de integración en un Fanzine como producto editorial que respalda todo esta investigación, el proceso y los productos que sostienen nuestras conclusiones.Ítem Acceso abierto Neurodiversidad más comunidad y pertenencia más inclusión social(ITESO, 2026-05) Bernal-Corral, Bernardo; Bustos-Crispin, Daniela; Casillas-Villareal, Jesús E.; García-Salgado, Gabriela, D.; Morfín-Villaseñor, Jules; Rodríguez-Castro, Arantxa; Arteaga-Sánchez, Joaquín; Fajardo-Ibarra, José H.El proyecto de Tost-arte fue realizado en el periodo de primavera del 2026 como parte del PAP: Altercódigo con base al proyecto de este mismo PAP. El propósito general de esta investigación fue comprender como se desarrolla y se vive la convivencia entre personas neurodivergentes, así como concientizar a la población neurotípica qué implica habitar esta identidad en un entorno social. Esto se desarrolló abriendo un espacio de diálogo mediante la realización de un collage en el que las personas neurodivergentes pudieran convivir sintiéndose seguras para contar sus experiencias. El resultado principal de esta investigación cualitativa fue la importancia de estos espacios en el entorno público y social para fomentar la convivencia y la formación de vínculos socioafectivos entre las personas fuera de la norma neurotípica que quedan rezagadas con la manera de convivir que rige nuestro entorno.Ítem Acceso abierto Investigación y producción de piezas sobre comunicación y cultura(ITESO, 2025-07) Añorve-Domínguez, Ximena; Briones-Hernández, Ilse M.; Cadena-Arias, Ana P.; Carvajal-Osorno, Mauricio; Díaz-Camelo, Juan P.; González-Velázquez, César E.; González-Abundis, Maricarmen F.; Govea-Fernández, Diego; Hernández-Alarcón, Isaías; Magallanes-Villa, María D.; Márquez-Zabalza, Nuria; Martínez-Morales, Cinthia E.; Martínez-Toriello, Luis P.; Orozco-Parra, Santiago; Osorno-Liz, Eugenia T.; Rodríguez-Soto, Héctor; Serratos-Muñoz, Isidro; Tobón-Vázquez, Francisco; Ugalde-Monreal, Denilson A.; Muñoz-Acosta, Hernán; Nieva-Rivera, Verónica; Quinn-Cervantes, María I.ETIUS Observatorio de Comunicación y Cultura se consolida durante el periodo de Primavera 2026 como una plataforma estratégica dedicada a la generación y difusión de información especializada en diversas temáticas socioculturales de relevancia contemporánea. A través de la producción constante de piezas de comunicación en formatos multimedia, el proyecto utiliza las redes sociales como canales fundamentales para democratizar el conocimiento y fomentar la reflexión crítica en la esfera pública. Más allá de la labor informativa el observatorio interviene activamente en comunidades diversas con el propósito firme de impulsar la construcción de una ciudadanía participativa y consciente de su entorno mediático. En el presente informe se integran los reportes de investigación derivados de tres programas fundamentales que estructuran el trabajo del observatorio los cuales son Comunicación y Cultura en la Era del Antropoceno, Comunicación, Política y Acción Colectiva y de Narrativas y Discursos Publicitarios. Cada uno de estos ejes representa un esfuerzo multidisciplinario por comprender las dinámicas actuales desde distintas aristas de la comunicación pública y la cultura. Asimismo, el documento detalla la estructura operativa mediante la cual se implementó una estrategia de comunicación integral diseñada para proyectar los hallazgos y las reflexiones surgidas de la producción de conocimiento en cada uno de estos programas asegurando que la incidencia del proyecto alcance un impacto social y académico significativo.Ítem Acceso abierto Contra-narrativas de resistencia social(ITESO, 2026-05) Aponte-Cabrera, Diego; Franco-DeLeón, Emiliano; García-Leos, Ximena I.; Gutiérrez-Quirarte, Dante I.; Hernández, Natalia S.; Jiménez-Navarrete, Regina; López-Aldana, Daniela M.; Mendoza-Guevara, Diego A.; MontesDeOca-Meza, Ximena; Nápoles-Reyes, Michelle; Ramos-Muñoz, Dariana A.; Rodríguez-Castro, Jesús E.; Parra-Martínez, Mariana; Partida-Corral, Fernanda; Picos-Martínez, Ana S.; Valle-Gómez, Andrés; Muñoz-Acosta, Hernán; Nieva-Rivera, Verónica; Quinn-Cervantes, María I.ETIUS Observatorio de Comunicación y Cultura se consolida durante el periodo de Primavera 2026 como una plataforma estratégica dedicada a la generación y difusión de información especializada en diversas temáticas socioculturales de relevancia contemporánea. A través de la producción constante de piezas de comunicación en formatos multimedia, el proyecto utiliza las redes sociales como canales fundamentales para democratizar el conocimiento y fomentar la reflexión crítica en la esfera pública. Más allá de la labor informativa el observatorio interviene activamente en comunidades diversas con el propósito firme de impulsar la construcción de una ciudadanía participativa y consciente de su entorno mediático. En el presente informe se integran los reportes de investigación derivados de tres programas fundamentales que estructuran el trabajo del observatorio los cuales son Comunicación y Cultura en la Era del Antropoceno, Comunicación, Política y Acción Colectiva y de Narrativas y Discursos Publicitarios. Cada uno de estos ejes representa un esfuerzo multidisciplinario por comprender las dinámicas actuales desde distintas aristas de la comunicación pública y la cultura. Asimismo, el documento detalla la estructura operativa mediante la cual se implementó una estrategia de comunicación integral diseñada para proyectar los hallazgos y las reflexiones surgidas de la producción de conocimiento en cada uno de estos programas asegurando que la incidencia del proyecto alcance un impacto social y académico significativoÍtem Acceso abierto Observación crítica de comunicación y cultura(ITESO, 2025-12) Añorve-Domínguez, Ximena; Aguirre-Mora, Diego; Arenas-Domínguez, Mónica; Cadena-Arias, Ana P.; Delgadillo-Martínez, Yoseline M.; Ezzy-García, Sara G.; González-Abundis, Maricarmen F.; Guillermo-Guadarrama, Ana R.; Hernández-Parra, Natalia S.; Leos-García, Ximena I.; Hernández-Alarcón, Isaías; Orozco-Parra, Santiago; Quintero-Montes, Libia K.; Ramos-Muñoz, Dariana A.; Sánchez-Gallo, María D.; Sánchez-Rodríguez, Iván A.; Serratos-Muñoz, Isidro; Téllez-Flores, María A.; Tobón-Vázquez, Francisco; Ugalde-Monreal, Denilson A.; Uribe-Loustanau, Diana; Valle-Gómez, Andrés; Vázquez-Vargas, Verónica; Muñoz-Acosta, Hernán; Nieva-Rivera, Verónica; Quinn-Cervantes, María I.ETIUS Observatorio de Comunicación y Cultura se consolida durante el periodo de Otoño 2025 como una plataforma estratégica dedicada a la generación y difusión de información especializada en diversas temáticas socioculturales de relevancia contemporánea. A través de la producción constante de piezas de comunicación en formatos multimedia, el proyecto utiliza las redes sociales como canales fundamentales para democratizar el conocimiento y fomentar la reflexión crítica en la esfera pública. Más allá de la labor informativa el observatorio interviene activamente en comunidades diversas con el propósito firme de impulsar la construcción de una ciudadanía participativa y consciente de su entorno mediático. En el presente informe se integran los reportes de investigación derivados de tres programas fundamentales que estructuran el trabajo del observatorio los cuales son Comunicación y Cultura en la Era del Antropoceno, Comunicación, Política y Acción Colectiva y de Narrativas y Discursos Publicitarios. Cada uno de estos ejes representa un esfuerzo multidisciplinario por comprender las dinámicas actuales desde distintas aristas de la comunicación pública y la cultura. Asimismo, el documento detalla la estructura operativa mediante la cual se implementó una estrategia de comunicación integral diseñada para proyectar los hallazgos y las reflexiones surgidas de la producción de conocimiento en cada uno de estos programas asegurando que la incidencia del proyecto alcance un impacto social y académico significativo.Ítem Acceso abierto Estrategias de fortalecimiento financiero, administrativo y de marketing para JL LASHES(ITESO, 2026-05) Gómez-Espinosa, Diego A.; Rodríguez-Villanueva, Antonio E.; Godínez-Treviño, Camila; Rodríguez-Muñoz, Yesenia; Valverde-Cárdenas, Andrea; Gómez-Rodríguez, AbrilSe desarrolló un proyecto integral para la marca LJ LASHES con el objetivo de fortalecer su posicionamiento y mejorar su desempeño comercial mediante estrategias de diseño, mercadotecnia, publicidad y finanzas. El alcance incluyó la optimización de su identidad visual, la estructuración de su comunicación digital y el análisis de su operación económica. La metodología se basó en un diagnóstico inicial del estado de la marca en redes sociales, imagen, procesos de venta y organización financiera. A partir de ello, se implementaron acciones como la depuración y reorganización del contenido digital, el desarrollo de lineamientos gráficos, la creación de contenido publicitario y un manual básico de finanzas. Paralelamente, se definieron estrategias de mercadotecnia orientadas a mejorar la comunicación con el público objetivo, así como recomendaciones financieras para el control de costos, fijación de precios y mejor aprovechamiento de recursos. Como resultado, se logró una imagen más coherente y profesional, una comunicación más clara y estratégica, y una base estructurada para la toma de decisiones comerciales y financieras. Asimismo, se facilitó la continuidad operativa mediante herramientas prácticas para la gestión de contenido y recursos. Se concluye que la integración de distintas áreas permite generar soluciones más completas y sostenibles, impactando positivamente en la proyección, organización y crecimiento de la marca.Ítem Acceso abierto Lo vernácula: comunidad, reapropiación y memoria construida(ITESO, 2026-05) Badillo-Sánchez, Mariana E.; Cuevas-Verges, Alexa; Corcuera-Mabarak, Fernanda L.; Lara-Bernal, Andrés; Muñiz-Arreola, Germán N.; Naciff-Maldonnat, Naymé; Oetling-Santacruz, Ana L.; PalmayMeza-Gutierrez, Emilio; Rentería-Martínez, María F.; Rojas-Olvera, Brenda E.; Tadeo-Pereyra, Javier A.; Torres-Orozco, Juan A.; Benoit-Godart, Clemént Q.; Langlade, Clara; Olivera-Bonilla, Ana R.; Gutiérrez-Astudillo, Nayar C.; Najar-Aceves, Carlos I.; Monterrubio-Soto, Juan C.; Ruiz-Cruz, María L.; Vázquez-Piombo, Pablo; Martínez-Cohetero, DanielEl Programa de Aplicación Profesional TACTO tiene como propósito vincular a los estudiantes con procesos comunitarios para desarrollar propuestas que fortalezcan prácticas locales y respondan a problemáticas identificadas junto con los actores sociales. Durante este periodo escolar, el trabajo retomó la experiencia acumulada en ciclos anteriores, lo que permitió dar continuidad a líneas de acción previas y evitar duplicar diagnósticos o intervenciones. Los objetivos del semestre se centraron en: (1) comprender las dinámicas actuales del contexto mediante actividades de familiarización y revisión de antecedentes; (2) definir, junto con los actores sociales, las necesidades prioritarias a atender y (3) diseñar y planificar alternativas de intervención viables para su desarrollo en etapas posteriores. La metodología siguió la lógica de proyectos, avanzando desde la exposición y análisis de escenarios, equipos de trabajo y la sistematización de información disponible, hasta la integración de propuestas preliminares. Este proceso combinó revisión documental, reflexión colectiva, ejercicios exploratorios y construcción colaborativa con el actor social. Como resultado, se generaron productos que consolidan las bases del proyecto, entre ellos: la definición del escenario de trabajo, un diagnóstico inicial actualizado y la planificación general de las alternativas a desarrollar. Estos insumos ofrecen una ruta clara para la implementación en semestres siguientes y fortalecen la continuidad del PAP TACTO como proceso formativo y comunitario.Ítem Acceso abierto Seminario-Taller Rompemuros en la Comisaría de Sentenciados del Estado de Jalisco(ITESO, 2026-05) Pedraza-Arredondo, Karla P.; Carvajal-Osorno, Emilio; Corona-Sainz, Regina; Meza-Loza, Bridgett; Becerra-López, Dorella B.; Mijares-Robles, Paula M.; Steck-Zazueta, Ayline K.; González-Coutigno, Regina; González-Rentería, Martha D.; Navarrete-Rosas, Yoselin D.; Macías-Hidalgo, Sergio I.; Marín-Acero, Oscar E.; Gomez-Verdin, Manuel A.; Strickland, Rebecca D.; Torres-Ortega, Ilsse C.; Prado-Pérez, Ruth E.El Proyecto de Aplicación Profesional (PAP) “2A06. Incidencia en el Sistema Penitenciario, Línea A: Seminario Taller Rompemuros en la Comisaría de Sentenciados del Estado de Jalisco” se desarrolló durante el periodo Primavera 2026 en la Comisaría de Sentenciados (CRS) de Puente Grande, Jalisco, en colaboración con la Dirección General de Prevención y Reinserción Social. Este proyecto da continuidad a procesos previos implementados desde 2020 en contextos penitenciarios, particularmente mediante la metodología del Inside-Out Prison Exchange Program. El propósito general del proyecto fue generar espacios de diálogo, reflexión crítica y producción narrativa orientados a cuestionar las lógicas de castigo, violencia y estigmatización que atraviesan la experiencia de las personas privadas de la libertad (PPL), así como fortalecer procesos de aprendizaje transformativo y desestigmatización. La intervención se desarrolló mediante un seminario-taller integrado por 13 estudiantes universitarios y 15 PPL, quienes participaron en sesiones semanales basadas en el análisis de textos académicos, la escritura reflexiva y el diálogo horizontal. El trabajo se organizó en tres bloques temáticos: violencias, castigo y justicia restaurativa. Como principales productos se elaboraron la décima edición de la revista Rompemuros, titulada Metamorfosis y paradojas del tiempo, y el cortometraje documental Ausencias insolubles, centrado en los vínculos familiares durante el encierro. Entre los resultados más relevantes destacan la generación de espacios de expresión y reflexión crítica, el cuestionamiento de estigmas asociados a la población penitenciaria y la construcción de relaciones de reconocimiento mutuo entre estudiantes de adentro y de afuera.